今日 IDC 發(fā)布了《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報(bào)告，2021 年第三季度》。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，第三季中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為 3528 萬臺(tái)，同比增長 5.0%。市場增速顯著下降，主要由市場需求乏力、產(chǎn)品定位不夠清晰和部分供應(yīng)壓力三方面原因?qū)е隆?/p>

具體來看，耳戴設(shè)備出貨量 1990 萬臺(tái)，同比增長 40.0%。該市場受到地價(jià)位段產(chǎn)品的推動(dòng)，依然保持較快的增長速度。市場增速顯著下降，主要由市場需求乏力、產(chǎn)品定位不夠清晰和部分供應(yīng)壓力三方面原因?qū)е隆?/p>

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手表市場出貨量 1,068 萬臺(tái)，同比下降 2.3%。其中成人手表出貨 475 萬臺(tái)，同比增長 4.7%；手表市場亟待更多廠商的充分參與，對廠商在功能場景和價(jià)格的定位能力提出更高要求。兒童手表出貨 593 萬臺(tái)，同比下降 7.2%；產(chǎn)品同質(zhì)化和功能升級有限，對市場需求的拉力大幅削減，廠商未來增長將更加依靠渠道縱深和輻射。

手環(huán)市場出貨量 461 萬臺(tái)，同比下降 44.2%。手環(huán)產(chǎn)品普遍迎來屏幕尺寸升級和價(jià)格上漲，然而功能場景上升級有限，這在一定程度上影響了手環(huán)市場需求；與此同時(shí)，部分定位低端市場的手表產(chǎn)品，對手環(huán)產(chǎn)生一定競爭影響。

IDC 認(rèn)為，手表和手環(huán)之間在低價(jià)大屏領(lǐng)域的市場競爭拉鋸將會(huì)持續(xù)到 2022 年。盡管手環(huán)需求受到一定影響，但市場升級將帶來手環(huán)在功能和場景上的完善，留下差異化需求亟待滿足。廠商仍然在低價(jià)腕戴領(lǐng)域存在諸多機(jī)會(huì)。

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隨著頭部手環(huán)廠商的產(chǎn)品屏幕升級和價(jià)格上漲，百元價(jià)位段市場將逐漸騰出。由于手環(huán)用戶對于價(jià)格的較高敏感度，該市場價(jià)位段依然具有一定競爭力。新廠商憑借自身手機(jī)產(chǎn)品或互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)等方面拉力，或可從該市場價(jià)位段切入。

當(dāng)前手環(huán)產(chǎn)品價(jià)格普遍上漲，除屏幕尺寸的升級外，功能上的迭代較少，使得新產(chǎn)品性價(jià)比不如往日，在一定程度上抑制了換新需求。IDC 認(rèn)為，低價(jià)大屏類產(chǎn)品想要進(jìn)一步推高市場空間，在新功能的拓展和市場教育方面需要持續(xù)投入。新功能的拓展可以是手表產(chǎn)品上較為成熟的技術(shù)下放，也可以是手環(huán)產(chǎn)品上的創(chuàng)新應(yīng)用，包括 IoT 場景的完善、更多健康指標(biāo)的監(jiān)測以及體感控制等其他傳感技術(shù)的搭載等。

此外，IDC 表示廠商應(yīng)該加強(qiáng)手環(huán)用戶粘性，充分發(fā)展手環(huán)用戶成為未來手表產(chǎn)品的潛在用戶。

IDC 中國高級研究經(jīng)理潘雪菲 認(rèn)為，隨著國民生活水平的提升以及疫情的影響，運(yùn)動(dòng)健康場景逐漸受到更多關(guān)注，其中腕戴產(chǎn)品是運(yùn)動(dòng)健康場景下的重要環(huán)節(jié)。隨著產(chǎn)品和廠商參與的豐富，未來該市場將進(jìn)一步在功能、價(jià)格、目標(biāo)用戶上進(jìn)行細(xì)分，而中低價(jià)位段的腕戴市場將面向更加廣泛的受眾群體，蘊(yùn)含巨大市場空間。