9月15日凌晨,隨著庫(kù)克標(biāo)志性“Good morning!”開場(chǎng)白,蘋果今年最重要的秋季發(fā)布會(huì)如期而至。

簡(jiǎn)單總結(jié)一下,此次發(fā)布會(huì)蘋果共發(fā)布了四款新產(chǎn)品:呼聲最高的iPhone 13系列,僅有Pro系列搭載高刷新率顯示屏;升級(jí)A13芯片,但依舊是非全貼合屏幕的平價(jià)iPad 2021;搭載滿血A15芯片、全新全面屏設(shè)計(jì)的iPad mini 6;屏幕更大的第7代Apple Watch。

由于之前的多方爆料相當(dāng)準(zhǔn)確,這屆“科技春晚”產(chǎn)品上沒有并沒有什么驚喜。關(guān)于重頭戲新iPhone,有人直呼高刷、加量不加價(jià)“真香”,有人感嘆庫(kù)克刀法精準(zhǔn),新iPhone等級(jí)分明,但熬夜觀看了整場(chǎng)直播的“智能相對(duì)論”,卻意外在蘋果發(fā)布會(huì)上的三個(gè)小細(xì)節(jié)上,發(fā)現(xiàn)了值得玩味的東西:

下調(diào)iPhone非Pro版本的地位,模糊A15處理器性能提升比率,以及“計(jì)劃性報(bào)廢”策略,向來“坦蕩”的蘋果,也開始在發(fā)布會(huì)上遮遮掩掩地“整活”了。

一、iPhone 13系列,等級(jí)森嚴(yán)

蘋果遮掩的第一個(gè)細(xì)節(jié),是iPhone數(shù)字系列地位不可避免的下降,Pro版本的重要性將會(huì)超乎想象。

從iPhone 11開始,IPhone非Pro版本的數(shù)字系列向來是最暢銷、最具性價(jià)比、也是最值得消費(fèi)者購(gòu)買的機(jī)型,Max版本則是大屏幕和高續(xù)航代表,Pro版本則是只多了一個(gè)攝像頭的“雞肋”。但從iPhone 13開始,蘋果給非Pro版本iPhone 13身上來了兩刀,使得這一印象可能要改觀了。

原因在于,這屆iPhone 13閹割得屬實(shí)有些厲害,使得Pro版本必須進(jìn)入購(gòu)買備選項(xiàng)了:iPhone 13和iPhone 13 Pro/Max的差距,甚至要大于當(dāng)年iPhone 8系列和iPhone X的差距。

我們不妨先回顧一下歷代iPhone旗艦的歷史。

在iPhone 5s系列以前,蘋果旗艦機(jī)型都保持著每年一款的速度發(fā)布。

從iPhone 6到iPhone 8,為了適應(yīng)大屏幕的需求,蘋果將其分為兩個(gè)系列:iPhone數(shù)字系列和Plus系列。兩者除了在屏幕和電池大小,以及Plus版本機(jī)身更大能多塞一顆攝像頭之外,硬件上是沒有差距的。

對(duì)于當(dāng)時(shí)的消費(fèi)者來說,做選擇很簡(jiǎn)單,喜歡大屏就買Plus版本,喜歡小屏就買數(shù)字版本。

2016年10月25發(fā)布的小米MIX以超過91%的屏占比,吹響了智能手機(jī)“全面屏”的號(hào)角,眾多安卓智能手機(jī)廠商紛紛跟進(jìn),一時(shí)間全面屏機(jī)型百花齊放。

此時(shí),消費(fèi)者對(duì)新iPhone最高的呼聲只有一個(gè):全面屏。

于是,在2019年9月的one more thing發(fā)布會(huì)上,劃時(shí)代的iPhone X誕生,全面屏設(shè)計(jì)、Face ID、8388的起售價(jià),和旁邊明明也是新機(jī)的iPhone 8對(duì)比起來,差距就好似白雪公主和灰姑娘。

那么,今年消費(fèi)者對(duì)新iPhone最大的呼聲是什么?

當(dāng)然是安卓已經(jīng)普及近兩年,iPhone 12依舊沒有搭載的是高刷新率顯示屏。

不出所料,iPhone 13系列普通數(shù)字版本搭載的依舊是60Hz刷新率的顯示屏。即便蘋果再大力的宣傳這塊屏幕效果有多好,但大眾心心念的,還是高刷新率。

想要高刷新率顯示屏的iPhone,不好意思,普通版本沒有,iPhone 13 Pro系列7999元起售。

在安卓設(shè)備上司空見慣的配置,第一次登陸蘋果設(shè)備后,還需要相當(dāng)高的溢價(jià)才能獲得,已經(jīng)成了蘋果攥取高利潤(rùn)慣常的打法。

除了高刷新率外,蘋果有史以來的第一次在iPhone的處理器上面居然也區(qū)別對(duì)待,玩起了閹割。

為了拉大數(shù)字版和Pro版的差距,A15處理器的分為兩個(gè)版本:4核心GPU的殘血版,5核心GPU的滿血版,蘋果沒有公布具體的性能差距,具體還需要實(shí)機(jī)測(cè)試后才能知道,但差距即便不會(huì)太大,也還是有的。

回到iPhone 13系列,可以肯定的是,此次蘋果在顯示屏和處理器上的閹割,使得購(gòu)買iPhone基礎(chǔ)數(shù)字系列,花費(fèi)大概一半的價(jià)格體驗(yàn)iPhone完整功能80%的時(shí)代,徹底過去了,iPhone同代旗艦機(jī)型,也開始變得等級(jí)森嚴(yán)起來。

對(duì)普通消費(fèi)者來說,Pro版本對(duì)比數(shù)字版本,不再只是多了個(gè)攝像頭的“雞肋”,而是橫跨兩個(gè)時(shí)代的體驗(yàn)差距,至于如何選擇,就要看荷包的厚薄程度了。

二、A15芯片CPU性能竟然零提升?

蘋果遮掩的第二個(gè)細(xì)節(jié),則是在A系列芯片性能宣傳這件事上,越來越雞賊了。

A系列芯片目前自然是打遍安卓無(wú)敵手,高通今年最新的驍龍888處理器性能才勉強(qiáng)持平蘋果2019年的A13,蘋果也絲毫不掩飾對(duì)自家芯片的自信:能打敗我的,只有我自己。

圖源:極客灣

但在具體宣傳策略上,蘋果卻玩起了花活。

去年九月,因疫情的原因新iPhone延期發(fā)布,蘋果在九月份率先發(fā)布了發(fā)布iPad Air 4,這也是A14處理器的首次亮相。蘋果宣傳搭載A14芯片的新iPad Air 4對(duì)比上代iPad Air,CPU性能提升40%,GPU性能提升30%。

圖源:蘋果官網(wǎng)

乍一看,A14芯片簡(jiǎn)直是蘋果把牙膏擠爆了的產(chǎn)物。隨著摩爾定律逐漸失效,芯片制程提升越來越難,芯片性能提升的極其緩慢,A14動(dòng)輒30%、40%的提升率令人咋舌。

但事實(shí)上,蘋果對(duì)比參照的的是上代iPad Air 3,搭載的是A12芯片,也就是iPhone Xs上的那款芯片,是2018年的產(chǎn)物,而非iPhone12發(fā)布前最新的A13芯片。

為什么要對(duì)比上代呢,蘋果的理由看似很合理:新一代的iPad Air與上一代進(jìn)行對(duì)比,理所應(yīng)當(dāng)。

然而,在隨后的而在隨后的iPhone 12發(fā)布會(huì)上,關(guān)于A14處理器的說辭還是iPad Air上的那一套,自始至終,蘋果都未公布A14相比A13處理器的性能提升率。

為什么蘋果始終不愿意讓A14對(duì)比A13呢?

《智能相對(duì)論》認(rèn)為,原因很簡(jiǎn)單:因?yàn)锳14芯片性能提升的確實(shí)很小,宣傳效果將大打折扣。

根據(jù)倍受認(rèn)可的極客灣測(cè)試數(shù)據(jù),以驍龍865(100分)作為基準(zhǔn),A13的得分為129,A14得分為148．5,綜合提升率大概在提升大概在15%左右,蘋果當(dāng)然不好意思拿出來炫耀。

而看完了今年蘋果的發(fā)布會(huì),大家紛紛表示發(fā)布會(huì)的布置應(yīng)該是去年同一個(gè)人安排的,因?yàn)楸苤鼐洼p的劇本同樣“雞賊”

此次發(fā)布會(huì)重頭戲上,率先登場(chǎng)的是iPad mini 6系列,在介紹處理器時(shí),蘋果賣了換個(gè)關(guān)子:不說代號(hào),只說性能。

“CPU性能相比上代提升高達(dá)40%。”

此時(shí)彈幕紛紛打出“A14”,因?yàn)樯洗鷐ini用的也是A12芯片,提升數(shù)據(jù)和Air系列是一致的,正當(dāng)大家以為“穩(wěn)了”的時(shí)候,蘋果宣布:

“GPU提升高代80%。”

正當(dāng)眾人表示疑惑,沒聽說過蘋果有這款處理器的時(shí)候,iPad mini 6就被就一筆帶過了。

直到發(fā)布會(huì)結(jié)束的產(chǎn)品總結(jié)環(huán)節(jié),iPad mini 6的芯片才被公布:正是iPhone 13同款的A15。

這時(shí)候才有人發(fā)現(xiàn),A15CPU性能對(duì)比A14根本就是0提升啊?!

但彼時(shí)大家都沉浸在新iPhone加量不加價(jià)和高刷新率顯示屏的喜悅中了,已經(jīng)沒人在乎A15 CPU性能對(duì)比A14幾乎沒有提升了。

蘋果如此雞賊,隔代甚至隔兩代對(duì)比的原因是什么呢?

首先,A系列芯片已經(jīng)傲視群雄,安卓想要趕上還要兩年起步,沒有威脅擠擠牙膏也無(wú)所謂,但在宣傳上自然是要往高了說,那就只能借iPad這個(gè)跳板隔代對(duì)比了。

其次,目前蘋果對(duì)A系列芯片的改善重心不是在普通性能方面,而是著重提升其神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的機(jī)器學(xué)習(xí)能力,簡(jiǎn)言之,就是讓iPhone從性能更強(qiáng)變成“更聰明”。最新的A15芯片每秒可以進(jìn)行15．8萬(wàn)億次的運(yùn)算,為Siri本地處理本地?cái)?shù)據(jù)、相冊(cè)文字選擇、實(shí)現(xiàn)電影模式效果等依賴神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)算的功能打下了基礎(chǔ)。

三、iPhone 13,逃不過內(nèi)存“計(jì)劃性報(bào)廢”的魔咒

第三個(gè)細(xì)節(jié),則是舊iPhone設(shè)備揮之不去的陰影:計(jì)劃性報(bào)廢。

iPhone 13全系儲(chǔ)存容量128GB起步,呼聲最高的256GB版本并未被取消,雖然加量不加價(jià)受到了人民幣升值的影響,但對(duì)消費(fèi)者來說,總之都是少花錢了,因而引得一致好評(píng)。

看來,蘋果也意識(shí)到了通過儲(chǔ)存容量差價(jià)賺錢,以及在2021年依舊發(fā)布64GB版本的iPhone,再次被消費(fèi)者鄙視的策略已經(jīng)行不通了。

儲(chǔ)存容量的韭菜沒法割了,蘋果又動(dòng)起了運(yùn)行內(nèi)存的心思。

蘋果向來是不主動(dòng)披露iPhone的內(nèi)存容量的,iPhone 13的內(nèi)存容量也未在發(fā)布會(huì)上公布。但經(jīng)過《智能相對(duì)論》的多方求證,證實(shí)了iPhone 13的內(nèi)存與iPhone12系列相同,依舊是4GB,Pro版本則是6GB。

2021年了,安卓手機(jī)已經(jīng)是8G起步,12GB為正常水準(zhǔn),甚至部分游戲機(jī)型已經(jīng)配備了16GB的內(nèi)存,蘋果新機(jī)的內(nèi)存容量怎么還只有4GB?

為了能夠理解運(yùn)行內(nèi)存和儲(chǔ)存容量的關(guān)系,此處舉一個(gè)相對(duì)容易理解的例子:

把手機(jī)類比為一個(gè)人在辦公桌上工作,處理工作的人就相當(dāng)于處理器;運(yùn)行內(nèi)存容量相當(dāng)于桌面,桌子的面積越大,能夠同時(shí)處理的工作就越多;儲(chǔ)存容量則相當(dāng)于桌子下的儲(chǔ)物柜,越大能夠存放的資料就越多。

按照這樣類比的方式,就很容易理解,目前安卓手機(jī)的“桌面”一般情況下要大于iPhone。但由于內(nèi)存管理機(jī)制的區(qū)別,安卓對(duì)內(nèi)存的使用沒那么高效,相當(dāng)于桌面很凌亂,雖然大,但并不高效。

而iOS通過獨(dú)特的內(nèi)存管理機(jī)制,能夠?qū)?GB的桌面整理得井井有條,高效而便捷,所以較小的內(nèi)存容量依舊能獲得流暢絲滑的體驗(yàn)。

但是問題在于,無(wú)論iOS內(nèi)存機(jī)制有多優(yōu)秀,桌面的整個(gè)大小已經(jīng)固定,隨著應(yīng)用需要處理的數(shù)據(jù)越來越多,對(duì)內(nèi)存的需求原來越大,4GB已經(jīng)開始捉襟見肘了。

例如,在許多3GB內(nèi)存的iPhone上,原神等大型手游已經(jīng)開始不同程度的閃退,而幾乎所有iPhone都在打開相機(jī)拍照后,后臺(tái)應(yīng)用都要被清理掉。

內(nèi)存已經(jīng)成了衡量一款iPhone壽命水桶的最短板,iPhone 13 4GB的內(nèi)存容量,今年夠用,明年勉強(qiáng)夠用,但很快便會(huì)捉襟見肘,這時(shí)候大概率只能選擇更換新設(shè)備。

而此時(shí),你已經(jīng)掉入蘋果的圈套,根據(jù)多家機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì),iPhone用戶的忠誠(chéng)率在50%以上,意味著一半以上的用戶會(huì)繼續(xù)選擇購(gòu)買iPhone,為蘋果帝國(guó)添磚增瓦。

iPhone太過于耐用,那就在關(guān)鍵的地方讓他沒那么耐用,以此來促使用戶換新機(jī)。以前是處理器降頻,后來是64GB版本的儲(chǔ)存容量,而現(xiàn)在,4GB運(yùn)行內(nèi)存接替了前輩們的工作。

這便是蘋果的計(jì)劃性報(bào)廢的明謀。

結(jié)語(yǔ)

通過簡(jiǎn)單的揭露幾個(gè)本屆發(fā)布會(huì)上小細(xì)節(jié),希望能夠幫助到有計(jì)劃選購(gòu)新iPhone的朋友。對(duì)于今年iPhone的建議則是:

iPhone 13與Pro版本的差距很大,如何選擇還要看對(duì)高刷新率顯示屏的需求;A15芯片的CPU性能提升有限,但GPU性能有了大幅提升,重度手游玩家可以考慮升級(jí);盡量選擇6GB內(nèi)存的版本,延長(zhǎng)使用周期。

而對(duì)蘋果來說,盛大的發(fā)布會(huì)中有幾個(gè)無(wú)關(guān)緊要的小動(dòng)作再正常不過了,無(wú)論各個(gè)媒體如何唱衰蘋果,iPhone依舊不愁賣,這個(gè)大帝國(guó)依舊在以自己的方式運(yùn)轉(zhuǎn)。