“不服輸”,是大家對(duì)格力空調(diào)女掌門董明珠的第一印象,正是憑借不服輸?shù)膭?董明珠帶領(lǐng)格力,常年占據(jù)中國空調(diào)市場(chǎng)銷量榜榜首位置。

但遺憾的是,并非在每個(gè)領(lǐng)域,董明珠都能用不服輸?shù)木翊騽?dòng)消費(fèi)者,幫助公司造出好產(chǎn)品。

例如手機(jī),董明珠在2015年發(fā)布第一款格力手機(jī),隨即放出豪言,要在市場(chǎng)上滅掉小米。但事實(shí)卻是,格力手機(jī)出道即巔峰,出貨量自一代起一路下降。如今格力手機(jī)雖然還在持續(xù)更新,但在市場(chǎng)上卻是名存實(shí)亡。

不過,董明珠并沒有因此放棄手機(jī)夢(mèng)。在公開場(chǎng)合,董明珠曾數(shù)次表態(tài),格力會(huì)繼續(xù)造手機(jī)。為此,格力今年年中還為公司特意“引入”手機(jī)圈知名媒體人——王自如。

而且,根據(jù)工信部公布的最新消息,格力新機(jī)已經(jīng)入網(wǎng)。新產(chǎn)品將搭載驍龍870處理器,配備6．67英寸OLED顯示屏以及6400萬像素三攝鏡頭,硬件維持在中低端水準(zhǔn)。

手機(jī)的最大亮點(diǎn),是配備了一塊白色面板,顏值和辨識(shí)度都比較高。另外,格力還對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整。為把手機(jī)更好的推向前臺(tái),新手機(jī)品牌所屬將換為格力子品牌——大松。

之所以更換品牌歸屬,一方面是因?yàn)楦窳κ謾C(jī)銷量不如意,對(duì)格力品牌形象產(chǎn)生了負(fù)面影響。另一方面是因?yàn)?大松品牌主要負(fù)責(zé)生活電器市場(chǎng),對(duì)于手機(jī)銷售和推廣,更有經(jīng)驗(yàn),能夠起到更好的幫助。

其實(shí)在筆者看來,無論格力手機(jī)如何進(jìn)行品牌調(diào)整,都很難翻身。

畢竟,目前手機(jī)市場(chǎng)內(nèi)卷嚴(yán)重。各家廠商都在努力進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新、技術(shù)升級(jí)。而格力在手機(jī)行業(yè)還是一個(gè)年輕的品牌,一沒有技術(shù)積累,二沒有巨額資金支持,產(chǎn)品力和營銷能力都比較差,在手機(jī)市場(chǎng)其實(shí)很難獲得用戶認(rèn)可。

那么,格力為何還依然堅(jiān)持發(fā)布新手機(jī)?

在筆者看來,原因主要有兩點(diǎn)。第一是董明珠的堅(jiān)持,董明珠在商場(chǎng)上向來是說一不二,很多項(xiàng)目即便是會(huì)賠錢,也依然堅(jiān)持投。例如銀隆新能源汽車項(xiàng)目,手機(jī)業(yè)務(wù)只是其中之一而已。

第二是因?yàn)楦窳Φ拇_需要手機(jī)業(yè)務(wù),為公司發(fā)展擴(kuò)寬邊界,維持自身在空調(diào)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。眾所周知,智能家居時(shí)代即將來臨,手機(jī)作為智能家居系統(tǒng)的控制中心,是所有智能家居生產(chǎn)商的必爭之地。

格力若是不做手機(jī),那么格力智能家居生態(tài)的核心用戶、數(shù)據(jù)都會(huì)被其他廠商牢牢掌握,格力將無法阻止用戶流失,自此在智能家居生態(tài)鏈中淪為配角。這顯然是一直執(zhí)著于掌握核心科技的格力,所無法接受的。

由此可以看出,對(duì)于格力而言,手機(jī)銷量可以不高,但作為備胎,并不能沒有。