中商情報網訊：蘋果公司于1977年成立于加利福尼亞州。它設計、制造和銷售移動通信和媒體設備、個人電腦和便攜式數字音樂播放器,并銷售各種相關的軟件、服務、配件、網絡解決方案和第三方數字內容和應用程序。據悉，蘋果將于9月15日凌晨舉行產品發布會，市場預期蘋果可能將會發布硬件產品包括iPhone13、AppleWatch7與AirPods3。

一、產業鏈

蘋果的產品和服務包括iPhone、iPad、Mac、iPod、AppleWatch、AppleTV、一系列消費者和專業軟件應用程序、iOS、macOS、watchOS和tvOS操作系統、iCloud、ApplePay以及各種配件、服務和支持產品。同時，蘋果通過iTunes商店、AppStore、MacAppStore、TVAppStore、iBooksStore和AppleMusic銷售和提供數字內容和應用。

資料來源：中商產業研究院

二、供應商分析

近年來，蘋果核心供應商向東南亞集中的趨勢明顯，位于中國大陸及中國香港、日本、韓國和中國臺灣的2019年核心供應商數量占比已接近70%。其中，來自中國大陸及香港的供應商數量達到40家，相比2018年增加6家，首次超過日本排名第二，僅次于中國臺灣；在25家新入圍核心供應商企業中，有9家來自中國大陸和香港地區，新入圍數量排名第一；而在25家落選核心供應商企業中，大陸和香港企業僅有3家。

數據來源：蘋果、中商產業研究院整理

2019年蘋果全國前200大供應商名單中，30家為大陸企業，10家屬港資。港資30家工廠均設于大陸，去年港資所屬21家工廠也均在大陸。從供應產品類別來看，2019年蘋果全球前200大供應商中國地區主要在結構件和功能器件。顯示面板及半導體元器件環節僅各一家，分別占2.5%；攝像頭模組環節亦僅有2家，合計占5%。國內企業供應產品多處于功能器件及結構件環節，分別有6家、30家，各占15%、75%。具體如下圖所示：

資料來源：蘋果、中商產業研究院整理

三、產品出貨量

1.ipone

因全球受疫情等相關因素的影響，去年全球智能手機行業的出貨表現并不樂觀，出現了較為明顯的下滑現象。IDC數據顯示，2020年全球智能手機出貨量達12.9億部，不過相比往年的13.7億部，還是出現了5.9%的下滑，消費市場還有待緩慢復蘇。2020年ipone出貨量達2.1億部，2021年上半年ipone出貨量達1.0億部，占全球市場份額14.1%。

數據來源：IDC、中商產業研究院整理

數據來源：IDC、中商產業研究院整理

2.ipad

疫情帶來的用戶行為和習慣變化，為過去一段時間里相對平淡的平板電腦市場注入了強心劑。由于國際形勢和整體大環境的影響，個別品牌的平板電腦出貨受到影響，與此同時，許多平板電腦廠商縮減或停止了該領域業務。在這種情況下，蘋果通過增加生產出貨量，成為了最大受益者之一。

IDC數據顯示，2020年ipad出貨量達5320萬臺，2021年上半年ipad出貨量達2560萬臺；分產品來看，蘋果iPad整個系列的所有型號都表現良好。2021年第一季度，基本款iPad占iPad總銷量的56%，而iPadAir4和Pro機型分別占19%和18%。iPad8是最暢銷的機型，而iPadAir4排名第二。

數據來源：IDC、中商產業研究院整理

四、經營情況

1.營業收入

蘋果作為全球最大上市企業，市值一度突破2萬億美元，數據顯示，2020年蘋果公司營業收入達2745億美元。2020年9月至2021年6月，蘋果公司營業收入達2825億美元，其中，ipone占比最大，達54.2%，營業收入達1531億美元。

數據來源：蘋果、中商產業研究院整理

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2.凈利潤

蘋果公司作為全球價值最高的消費電子企業，也是全球市值最高、最賺錢的科技企業，公司營收與利潤依舊穩健。數據顯示，2020年蘋果公司凈利潤達574.1億美元，同比增長3.9%。2021年第二季度蘋果公司凈利潤則為236.3億美元，比去年同期的112.49億美元增長110%。

數據來源：蘋果、中商產業研究院整理

3.區域分布

據悉，蘋果公司庫克表示在中國市場對iPhone12Pro和12ProMax反響特別強烈，同時可穿戴設備，Mac電腦增長強勁。此外，有很多新用戶購買蘋果產品，如大約85%的AppleWatch買家是新用戶，約三分之二的iPad和Mac用戶購買的是新產品，中國市場占比高達19.05%。

從消費者端來看，市場有未被滿足的原華為高端手機用戶的換機需求；從競爭端來看，華為的退出和P系列的推遲發布也減輕了4000元以上價格段的競爭壓力。這幫助iPhone在市場整體下滑的背景下，在中國實現同比兩位數的正增長。

數據來源：蘋果、中商產業研究院整理

4.蘋果零售店

相關業內人士在一份最新的報告中指出，預計到2023年，蘋果會在全球范圍內開設600家零售店，目前，蘋果的AppleStore官方零售店全球數量為511家，在中國大陸地區共有43家，具體如下圖所示：

數據來源：蘋果、中商產業研究院整理