蘋果應該感謝中國市場,因為這個市場給蘋果公司的利潤增長貢獻了足夠的收益,也只有這個市場在份額變化不大的情況下,給足了蘋果利潤增長的“面子”,說明中國用戶在高端機型的選擇上,更傾向于蘋果公司的產品。也就是說,蘋果iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max在中國市場的銷量非常不錯,因為這兩款機型的利潤率是最高的。

1．蘋果的“覺醒時代”

市場一度有一句戲言:華為跌倒,蘋果吃飽。此言不虛。由于眾所周知的原因,華為幾乎退出了智能手機高端市場的競爭。而蘋果公司及時覺醒,首先和臺積電達成了緊密合作關系,不斷地給臺積電產能釋放需求,一方面滿足了臺積電在華為缺失之后的市場空白,及時有蘋果公司的訂單頂上,幫助臺積電獲得利潤的持續增長。另一方面,在隨后的芯片荒發生后,因為蘋果已經率先動手,受到的波及并不是很大。起碼在之前的波及不大,即使如今市場的芯片荒持續,蘋果公司也受到了一定的影響;但是蘋果公司很明智地選擇了確保高端產品的供給量,也就是保持著高利潤產品的持續供給,因為這是利潤最大的一塊蛋糕。

蘋果公司現在非常聰明地看到了市場的需求是什么,在沒有華為競爭之后,三星根本不是蘋果的對手,至于中國手機軍團的小米、OPPO、vivo等廠商也只能在中低端市場搶得一些份額,在高端市場,在利潤最高的市場方面,尚無法對蘋果公司構成絲毫的威脅。在這樣的背景下,蘋果公司高端產品的價格不菲,持續保持著高額的價格配給。即使在蘋果公司財年中最不濟的季度(蘋果自身三季報)都能有不錯的增長率,這說明在市場競爭對手缺位的情況下,用戶只能選擇蘋果公司的產品,蘋果公司可以高枕無憂,無形中擁有著幾乎壟斷市場的價格制定權。

2．新一代iPhone 13抓緊備貨中

眾所周知,再有一個多月的時間,蘋果最新一代的旗艦產品iPhone13系列產品就要發布了。按照慣例,如今是蘋果公司準備新一代產品的關鍵時期。雖然,之前鄭州發生了千年不遇的一次大洪災,造成的損失也是非常嚴重的。不過,對于蘋果公司的代工企業富士康來說,影響不大,其在鄭州的產能還在快馬加鞭地進行著。

據悉,iPhone 13 已在生產,媒體披露蘋果公司在8月開始量產最新一代的iPhone13系列機型,為了應對 iPhone加工的旺季,上海昌碩和鄭州富士康都開出了誘人的福利,其中鄭州富士康新員工滿三個月就能領取過萬獎金。以此刺激工人的加班加點生產。也就是說,暴雨和臺風等天氣對于 iPhone 13 的生產并未帶來大的影響,將依然會保證蘋果在9月份如期發布,并且能提供充足的產能供應。

多方消息已經佐證,iPhone 13系列將依然存在四款機型,分別為 iPhone 13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max,整體設計上與上代差異不大。據悉,iPhone 13系列將會全系配備小劉海顯示屏,屏占比會有提升,尺寸延續iPhone 12的尺寸不變。搭配蘋果的A15仿生芯片,電池容量也有提升,其中iPhone 13 Pro Max 是 4352mAh,比12 Pro Max 的3687mAh 多出近700mAh,iPhone 13是3095mAh,iPhone 13 mini是2406mAh。尤其是后者,此前被詬病電池續航太差,這次蘋果有意做了提升。

3．富士康又到“招兵買馬”時

眾所周知,蘋果iPhone系列如果要保證足夠的供應量,就離不開富士康的代工能力,而為了滿足蘋果公司的需求,每年到了9月之前,富士康總是要“招兵買馬”地進行人員的增加,為了滿足產能的足夠釋放。尤其是當高端市場沒有競爭對手的時候,蘋果iPhone系列的市場需求還在持續增長,對于代工企業來說,需要足夠的產能保障才能滿足需求,而每年的蘋果新系列iPhone上市之初,都會遭遇一段時間的配貨困難,但如今這個周期越來越短,蘋果公司的代工企業在滿足其需求方面,能力在持續增長。

當然,未來滿足這種需求,就是加大生產能力。這一次,據悉,每天有20余萬名員工陸續走進位于鄭州航空港區的富士康廠區,開始了一天的工作。雖然鄭州遭遇了千年不遇的暴雨,但是對富士康的影響不大,富士康鄭州園區表示,“智能手機生產并沒有受到強降雨的影響,生產一切如常。”鄭州航空港區富士康廠區世界上最大的智能手機生產基地,也是蘋果iPhone系列產能的最大集散地。由于iPhone系列的產能需求量大,富士康鄭州的一線工人缺口也很大。為了吸引工人,富士康開出了誘人的全勤獎勵。新員工工作滿三個月就能領取過萬獎金。

4．庫克:這是我們最強的市場

在蘋果公司公布的最新季報顯示,該季度總營收為814．34億美元,大中華區營收為147．62億美元,同比增長58%。對此,庫克表示,中國市場是蘋果最強的市場,并對這份成績充滿了自豪,相信蘋果還會將中國市場的地位進一步提高。

蘋果發布最新財報后,路透社、日經亞洲、華爾街知名財經媒體“The Street”等外媒在報道時,特別指出了“蘋果最強勁的銷售增長來自中國”。庫克表示,中國用戶對iPhone 12機型的反響非常強烈,有很多新用戶開始購買蘋果產品。實際上,這部分新用戶基本都是原來的華為用戶,在華為無法進行高端智能手機生產的時候,這部分用戶選擇了蘋果公司的iPhone系列產品。由于中國用戶的購買力強勢,幫助iPhone在市場整體下滑的背景下,在中國實現同比兩位數的正增長。

中國作為全球最大的消費電子市場,又最快從疫情中復蘇,過去幾個季度連續成為蘋果財報中的亮點。而中國手機廠商在華為之后,還沒有一家能夠脫穎而出,這也是非常令人遺憾的地方,即使我們的手機廠商不斷地進行宣傳,甚至打入到歐洲杯的宣傳市場,但自身的產品能力才是重點,再鋪天蓋地的宣傳也沒有換來產能的變化和利潤率的提升。

由于在中國市場的熱絡,蘋果高管透露,第四財季的收入將實現兩位數增長,但低于剛剛結束的第三季度36．4%的增長率。當然,由于第四季度有新一代iPhone 13的問世,市場的期待值還是非常高昂的,在競爭對手不給力的情況下,蘋果公司依然可以笑傲群雄。不過,也有媒體表示,蘋果的服務業務面臨著訴訟、監管審查(包括來自美國司法部的審查),以及美國和歐洲的一系列待決法案,這些法案要求蘋果降低其應用程序的15%至30%的傭金并做出其他改變。這些不確定原因,也會成為影響蘋果利潤增長的因素。