7月13日,華米科技在合肥舉行Next Beat 2021大會(huì),會(huì)上華米科技創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO黃汪先后發(fā)布了新一代自研可穿戴芯片——黃山2S、自研智能手表操作系統(tǒng)Zepp OS、PumpBeat血壓引擎,甚至還發(fā)布了一款將價(jià)格打入百萬(wàn)元量級(jí)的小型MRI核磁共振設(shè)備。

自2015年華米發(fā)布自有品牌Amazfit后,高端化以及自主化便成為華米追逐的目標(biāo)。其后相繼發(fā)布自研芯片黃山一號(hào)和黃山二號(hào),到如今的第三代,華米希望用高額的研發(fā)投入來(lái)?yè)Q取品牌的高毛利,再將利潤(rùn)用于研發(fā),以此形成“滾雪球”式增長(zhǎng)。

不知是否是手環(huán)太過(guò)于成功,此前一提起華米,大部分人仍是認(rèn)為和小米分不開(kāi)。因?yàn)槠髽I(yè)營(yíng)收結(jié)構(gòu)單一,往往經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)也大,小米既是華米迅速崛起的推手,也是華米沖破天花板站上更高臺(tái)階需要弱化的對(duì)象。

當(dāng)然這并非兩家公司關(guān)系不好,恰恰相反二者的合作一直很順暢,只是任何一家公司都希望自身業(yè)務(wù)多元化,從而增強(qiáng)抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力,資本市場(chǎng)亦有類(lèi)似預(yù)期。這與小米需要在手機(jī)業(yè)務(wù)之外開(kāi)拓生態(tài)鏈、電商甚至是造車(chē)業(yè)務(wù)的邏輯是一樣的。

作為華米的合作公司,小米也擁有自己甩不掉的標(biāo)簽——性?xún)r(jià)比。雷軍在去年底曾說(shuō)道“干了十年,小米還被認(rèn)為是中低端產(chǎn)品,我挺郁悶的”。

對(duì)應(yīng)高性?xún)r(jià)比的同時(shí),低毛利自然就是小米及生態(tài)鏈企業(yè)面臨的問(wèn)題。

在小米上百家生態(tài)鏈企業(yè)中,有一部分企業(yè)安于現(xiàn)狀,靠小米輸血當(dāng)著自己的“土老板”;又有一部分企業(yè)居安思危,嘗試自我造血,做著難而正確的事。

顯然,黃汪屬于后者。

自研難

華米在2018年的招股書(shū)中顯示,在2015年、2016年全年以及2017年前9個(gè)月中,小米可穿戴產(chǎn)品的銷(xiāo)售額分別占華米收入的97．1%、92．1%和82．4%。

也就是說(shuō),華米的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)一年比一年健康,只不過(guò)仍處于早期發(fā)展水平,到2017年第三季度自身業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)占比不足20%。在27條工商風(fēng)險(xiǎn)提醒中,有9條與小米有關(guān),占據(jù)三分之一。

不難看出,小米對(duì)于華米的整體運(yùn)營(yíng)起著決定性作用,而此時(shí)發(fā)展了兩年的自主品牌由于出貨量不大,對(duì)于營(yíng)收的貢獻(xiàn)也只是杯水車(chē)薪。

“擁有一個(gè)上市公司的平臺(tái)和資源,不是成功的終點(diǎn),而是新事物創(chuàng)造的開(kāi)始。”2020年生日那晚黃汪在個(gè)人公眾號(hào)上寫(xiě)下這段話。

顯然,上市只是一個(gè)開(kāi)始,拿到更多資金的華米第一件事就是擴(kuò)大研發(fā)投入。

 

2018年第四季度,上市后的華米在研發(fā)投入有較大提升,環(huán)比增長(zhǎng)141%,在2019年第三季度首次破億,此后每個(gè)季度研發(fā)投入都保持在億元以上。

這兩個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn),正是對(duì)應(yīng)著黃山1號(hào)和黃山2號(hào)自研芯片的出現(xiàn)。

自研芯片難嗎?難。芯片產(chǎn)業(yè)通常分為四個(gè)環(huán)節(jié),設(shè)計(jì)、制造、封裝、測(cè)試,其中設(shè)計(jì)與制造是芯片誕生的主要環(huán)節(jié)。大多數(shù)人都知道國(guó)內(nèi)制造環(huán)節(jié)薄弱,沒(méi)有光刻機(jī)就難以造出更小制程的芯片,但沒(méi)有設(shè)計(jì)制造更無(wú)從談起,而芯片設(shè)計(jì)也并非易事。

海思創(chuàng)立于2004年,八年后華為第一個(gè)真正意義上的手機(jī)處理器K3V2才誕生,該款處理器采用ARM四核架構(gòu)、40nm工藝,支持安卓系統(tǒng),不過(guò)由于研發(fā)時(shí)間長(zhǎng),比同時(shí)期高通、三星處理器落后一代。功耗高、性能低,使得當(dāng)年采用K3V2的華為D1、D2無(wú)法滿足用戶(hù)需求。直到2014年麒麟920以及升級(jí)版麒麟925的誕生,華為手機(jī)才走向轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

也就是說(shuō)華為芯片研發(fā)至少用了10年時(shí)間才開(kāi)始慢慢走上正軌。

除了時(shí)間,資金的投入也不能小覷。據(jù)悉,華為對(duì)海思投入每年數(shù)十億,在走過(guò)了七個(gè)年頭后才開(kāi)始盈利。

但華為的底氣來(lái)自于營(yíng)收結(jié)構(gòu)的多元化,根據(jù)2020年財(cái)報(bào)顯示,華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)營(yíng)收占比約為54．2%,即使消費(fèi)者業(yè)務(wù)完全關(guān)停,企業(yè)業(yè)務(wù)及運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)營(yíng)收也超4000億,足以秒殺絕大多數(shù)上市公司業(yè)績(jī)。

相反,成立短短7年時(shí)間的華米科技,無(wú)論從時(shí)間還是資金體量上都面臨著更大的挑戰(zhàn),即使面對(duì)的是研發(fā)門(mén)檻低于手機(jī)芯片的智能穿戴芯片。

根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示,華米上市前僅有兩輪融資,分別為A輪數(shù)千萬(wàn)人民幣、B輪3500萬(wàn)美元。除此以外,由于低毛利,華米在2015年-2017年主營(yíng)業(yè)務(wù)盈利狀況也并不理想,凈收入分別為-3785萬(wàn)元、2395萬(wàn)元、1．68億元。

而黃山一號(hào)芯片從2015年立項(xiàng),耗時(shí)三年成功流片,其中資金壓力可想而知。不同于市面上基于ARM架構(gòu),黃山一號(hào)基于RISC-V指令集開(kāi)發(fā)。

眾所周知,當(dāng)下兩大主流芯片架構(gòu)分別是X86和ARM,是PC與移動(dòng)端芯片的主要架構(gòu),分別占據(jù)著CISC(復(fù)雜指令集)和RISC(精簡(jiǎn)指令集)90%的市場(chǎng)份額。

華為麒麟、高通驍龍、蘋(píng)果A系列芯片都是在ARM架構(gòu)的基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì),此前ARM公司停止與華為及海思合作,也就直接導(dǎo)致麒麟芯片無(wú)法繼續(xù)設(shè)計(jì)。

RISC-V指令集是基于精簡(jiǎn)指令集計(jì)算原理建立的開(kāi)放指令集架構(gòu),有著開(kāi)源、輕量化的特點(diǎn),更適用于像可穿戴這樣的物聯(lián)網(wǎng)輕終端。

根據(jù)華米科技聯(lián)合創(chuàng)始人、硬件技術(shù)副總裁及CMT成員趙亞軍介紹,新一代黃山芯片基于雙核RISC-V架構(gòu)開(kāi)發(fā);相比黃山2號(hào),運(yùn)行功耗降低56%,運(yùn)算能力提升18%。

同時(shí)RISC-V基金會(huì)于2020年從美國(guó)遷至瑞士,據(jù)首席執(zhí)行官Calista Redmond的說(shuō)法,這是確保美國(guó)之外的大學(xué)、政府及公司不受政治影響使用開(kāi)源的RISC-V。這進(jìn)一步減小了被“卡脖子”的風(fēng)險(xiǎn)。

和黃山芯片持續(xù)迭代的同時(shí),自有品牌開(kāi)始逐漸走向市場(chǎng),近三年小米銷(xiāo)售占比逐漸降至70%以下。

 

在去年四季度及今年一季度財(cái)報(bào)中,小米產(chǎn)品出貨量分別下降了14．5%、34．3%,與此同時(shí)華米自主產(chǎn)品出貨量分別上升31．3%、111．1%。其中,華米自有品牌產(chǎn)品在今年一季度全球銷(xiāo)量超過(guò)165萬(wàn),同比增長(zhǎng)68．8%,排名沖入前四。當(dāng)然,小米產(chǎn)品今年一季度的出貨量下降,也和產(chǎn)品換代有關(guān),但華米自有品牌的上升勢(shì)頭有目共睹。

但要保持這種增長(zhǎng),持續(xù)研發(fā)仍是必不可少。

黃汪在Next Beat 2021大會(huì)上透露,過(guò)去三年華米科技平均每年研發(fā)投入達(dá)到4．1億元,到2020年研發(fā)投入更是高達(dá)5．38億元。對(duì)于一家低毛利、每個(gè)季度都需要遞交財(cái)務(wù)報(bào)表的上市公司來(lái)講,這樣的投入面臨很大壓力。

機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)并存

某小米生態(tài)鏈公司高管向光子星球表示,“智能可穿戴設(shè)備是硬件領(lǐng)域的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn),而手表更有可能成為下一個(gè)重要入口,不然華為、小米、OPPO、vivo為什么都紛紛加入這條賽道。”

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,2020年全球可穿戴設(shè)備出貨量為4．447億臺(tái),同比增長(zhǎng)28．4%,其中耳機(jī)占比64．2%,其次是手表與手環(huán),分別為24．1%和11．5%。

雖然蘋(píng)果Airpods的推出,使得藍(lán)牙耳機(jī)在近幾年受到追捧,但在交互方式以及功能多樣性上,智能手表表現(xiàn)出更大的潛力。特別是受到疫情影響,人們對(duì)于健康和健身的關(guān)注持續(xù)上升。

去年,華米在收購(gòu)運(yùn)動(dòng)傳感器技術(shù)公司Zepp兩年后,將其升級(jí)為專(zhuān)業(yè)數(shù)字化健康管理品牌。今年初,華米科技(HMI．US)又宣布更名為Zepp Health Corp,紐交所交易代碼更改為“ZEPP”。

不同于手機(jī)廠商家居聯(lián)動(dòng)的打法,華米此舉意味著將重心放在健康領(lǐng)域。

據(jù)介紹,華米目前同國(guó)內(nèi)外頂尖醫(yī)院和科研所開(kāi)展了多項(xiàng)合作,如與北大第一醫(yī)院合作進(jìn)行的“使用智能可穿戴設(shè)備對(duì)房顫射頻消融術(shù)后進(jìn)行隨訪管理”、與廣醫(yī)一附院鐘南山院士團(tuán)隊(duì)的“可穿戴設(shè)備在慢性阻塞性肺部管理中的應(yīng)用”等,而本次發(fā)布的PumpBeats血壓檢測(cè)引擎,也是在北京大學(xué)第一醫(yī)院共同展開(kāi)的臨床實(shí)驗(yàn)中驗(yàn)證其可靠性。

如果觀察全球可穿戴設(shè)備出貨排名,對(duì)于華米此舉我們并不感到驚訝,在IDC發(fā)布的2020全球智能可穿戴設(shè)備排名中,前四名均為手機(jī)廠商。

依靠手機(jī)終端的出貨量能帶動(dòng)可穿戴設(shè)備增長(zhǎng),同時(shí)產(chǎn)品多樣性與公司體量也是普通可穿戴設(shè)備企業(yè)難以企及的。因此集中精力在細(xì)分賽道構(gòu)建自己的護(hù)城河,不失為一個(gè)好的選擇。

除了健康領(lǐng)域的布局以外,華米本次還發(fā)布了基于FreeRTOS微內(nèi)核開(kāi)發(fā)的Zepp OS智能手表操作系統(tǒng)。由于傳統(tǒng)可穿戴設(shè)備系統(tǒng)多是手機(jī)系統(tǒng)魔改或現(xiàn)成嵌入式實(shí)時(shí)操作系統(tǒng),華米自研操作系統(tǒng)使得其占用空間更小,搭配自研硬件及算法,操作更流暢。

值得注意的是,往往我們?cè)谡劜僮飨到y(tǒng)時(shí),生態(tài)是繞不過(guò)的話題,即使是華為鴻蒙OS,也需要兼容安卓軟件來(lái)豐富其應(yīng)用生態(tài)。

Zepp OS配置了手表JS小程序框架——Zeus Mini-Program Framework,降低了開(kāi)發(fā)門(mén)檻,后續(xù)將開(kāi)放用于表盤(pán)設(shè)計(jì)的圖形開(kāi)發(fā)環(huán)境,能使個(gè)人用戶(hù)設(shè)計(jì)個(gè)性化表盤(pán)。

自此,華米軟件、硬件以及算法相結(jié)合主攻健康領(lǐng)域的垂直生態(tài)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)浮現(xiàn)。但對(duì)于企業(yè)研發(fā)持續(xù)投入能力的考驗(yàn)也隨之而來(lái)。

 

我們將時(shí)間拉長(zhǎng),可以看出華米目前所面臨的一些壓力。

在華米有意推廣自有品牌的情況下,除了高額的研發(fā)費(fèi)用,營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用也在不斷上漲,甚至在2020年第四季度與研發(fā)費(fèi)用幾乎追平,但毛利率并未得到改善。反而隨著小米產(chǎn)品出貨量的下降給營(yíng)收造成不小的壓力,今年一季度,華米凈收入在近幾年來(lái)首次轉(zhuǎn)負(fù)。

上述情況,并非能力問(wèn)題,而是選擇問(wèn)題,一切都與華米有意增加投入有關(guān)。如果用更短期的眼光來(lái)看,是沒(méi)有人會(huì)這么做的。

短期來(lái)看,打造自有品牌的過(guò)程中,華米營(yíng)收和利潤(rùn)情況不得不受到影響,這是其壓力所在。反觀小米產(chǎn)品雖然毛利率不高,但蚊子再小也是肉。

華米似乎也意識(shí)到這一情況,在去年10月與小米將戰(zhàn)略合作協(xié)議延長(zhǎng)三年,確保在全球范圍內(nèi)未來(lái)開(kāi)發(fā)小米可穿戴產(chǎn)品時(shí)保持最優(yōu)先合作伙伴地位。

因此,一家企業(yè)既要保證短期沒(méi)有生存壓力,又要保證長(zhǎng)期擁有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力,這是一件需要平衡的事。

如果不能保障主營(yíng)業(yè)務(wù)的正常增長(zhǎng),那么研發(fā)大概率會(huì)被拖累,而過(guò)高的研發(fā)投入使得企業(yè)現(xiàn)金流受到影響,甚至還有反噬主營(yíng)業(yè)務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)。從小米的芯片研發(fā)歷程中我們就能窺探一二。

小米在2014年10月,注冊(cè)了一家全資子公司——松果電子,為芯片研發(fā)做準(zhǔn)備。一年后完成芯片硬件設(shè)計(jì)第一次流片,2017年澎湃S1芯片正式發(fā)布。

由于是首款自研芯片,經(jīng)驗(yàn)不足導(dǎo)致工藝制程、性能無(wú)法與同時(shí)期高端芯片同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng),因此搭載此款芯片的小米5C實(shí)際銷(xiāo)量一般。恰好剛剛過(guò)去的2016年小米遭遇創(chuàng)始以來(lái)首次“滑鐵盧”,小米開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá)三年的補(bǔ)課。芯片投入大收益慢的產(chǎn)業(yè)特性,使得小米研發(fā)的腳步不得不放緩。

至今,澎湃S2也未能有機(jī)會(huì)發(fā)布,轉(zhuǎn)而在今年春季發(fā)布會(huì)上替代它的是攝影芯片澎湃C1。或許也正是由于芯片研發(fā)進(jìn)展緩慢,使得小米高端之路走的有些坎坷。

華米選擇自研芯片和OS,一樣是一條艱難的路徑,但為了提升用戶(hù)體驗(yàn),這又是必須去做的選擇。因?yàn)橐坏┤〉贸晒?華米將筑起更高的護(hù)城河。

自過(guò)去兩年華為受到芯片影響后,“卡脖子”一詞在網(wǎng)絡(luò)上不斷被提及,是否自研也開(kāi)始逐漸成為消費(fèi)者們?cè)u(píng)判一家企業(yè)實(shí)力的標(biāo)準(zhǔn)之一。

而事實(shí)上企業(yè)往往難以實(shí)現(xiàn)超越自身實(shí)力的自研項(xiàng)目,營(yíng)收、增速、收益甚至于供應(yīng)商關(guān)系等因素都限制著企業(yè)。選擇與自身實(shí)力相匹配,并且保障長(zhǎng)久可持續(xù)的研發(fā)投入更符合企業(yè)自身利益。

這樣即使是小規(guī)模的研發(fā)也能在產(chǎn)業(yè)發(fā)展期間得到一定利益,反觀在PC端及手機(jī)端芯片上,大多研發(fā)吃虧在起步晚,無(wú)法繞開(kāi)專(zhuān)利等問(wèn)題上,而在賽道早期就加入賽跑,即使不能抓住所有專(zhuān)利,也能累計(jì)一定經(jīng)驗(yàn),形成自己的護(hù)城河。

這一點(diǎn)在今年芯片短缺中已經(jīng)有所驗(yàn)證,由于華米自己做芯片研發(fā),提前預(yù)測(cè)到全球芯片晶圓廠的短缺情況,因此華米在去年11月份下訂單時(shí)就已經(jīng)預(yù)估了今年全年以及明年的訂單。

終

因高額研發(fā)投入,華米產(chǎn)生了1000多項(xiàng)專(zhuān)利,發(fā)明專(zhuān)利占比近一半,在美國(guó)的核心發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)近100項(xiàng),所有專(zhuān)利目前已授權(quán)達(dá)550項(xiàng)。

黃汪曾透露“可穿戴設(shè)備的專(zhuān)利在各種創(chuàng)業(yè)公司手里,不像當(dāng)年手機(jī)行業(yè)里都在高通、諾基亞、摩托羅拉那種老一代公司手里。我們有一批專(zhuān)利,Fitbit有一批專(zhuān)利,誰(shuí)也告不了誰(shuí)。”

專(zhuān)利之外,因?yàn)樽匝袔?lái)的產(chǎn)品體驗(yàn)提升,是黃汪更加關(guān)注的。比如本次發(fā)布的“Zepp OS系統(tǒng)”,就是為了可穿戴設(shè)備體驗(yàn)而來(lái)。

全球可穿戴設(shè)備常見(jiàn)的續(xù)航差、功能單一、生態(tài)匱乏等問(wèn)題,多數(shù)都是由于系統(tǒng)問(wèn)題導(dǎo)致的,因?yàn)槎鄶?shù)可穿戴設(shè)備搭載的系統(tǒng)往往是基于手機(jī)系統(tǒng)的魔改或者現(xiàn)有的嵌入式實(shí)時(shí)操作系統(tǒng)。

華米推出的Zepp OS系統(tǒng)就是基于這樣的現(xiàn)實(shí)情況而誕生。但這同樣是一件需要耗時(shí)耗力,花費(fèi)大量研發(fā)投入才能完成的事。

自研芯片、自造系統(tǒng),華米走上了一條艱難而漫長(zhǎng),需要時(shí)間來(lái)驗(yàn)證的道路。