此前,華爾街對蘋果今年第三季度財報進行了前瞻。報告指出,蘋果第三財季預計總營收為733億美元,每股收益1．01美元。而高盛分析師羅德霍爾認為,iPhone在美國強勁表現,可能會抵消中國市場的疲軟。

然而,蘋果第三季度財報成績卻十分亮眼,實際數據遠超各大分析師的預期值。具體數據顯示,蘋果第三季度總銷售額達到了814．1億元,同比增長36%,高于分析師的733億美元,毛利率到43．3%。

其中,iPhone銷售額為395．7億元,同比增長49．78%,高于分析師預計的340．1億美元;Mac銷售額為82．4億美元,同比增長16%,高于分析師預計的80．7億美元;iPad銷售額為73．7億美元,同比增長12%,高于分析師預計的71．5億美元;可穿戴設備、智能家居等配件銷售額為87．6億美元,同比增長40%,高于分析師的78億美元。

此外,庫克表示,蘋果服務業務包括音樂、視頻、云服務、廣告、支付等方面都創下紀錄。蘋果現在擁有7億付費用戶,對比去年,同期增長1．5億。

一漲再漲,財報數據越來越好看的蘋果

從蘋果第三季度財報可以看出,iPhone增長最為明顯,尤其是大中華地區。就連庫克也強調,中國市場對iPhone 12 Pro的反應非常強烈。

iPhone在中國市場銷量增長的原因,主要歸功于各大電商平臺的年中大促活動。以京東蘋果自營店為例,618期間,iPhone 12價格最高立減1200元,也就是說只要5099元便可以買到乞丐版iPhone 12。

根據當時京東公布的數據,在618當天,iPhone成交額一秒破億。同時,iPhone 12成為了單品銷量第一的手機。由此可見,618年中大促活動,確實進一步帶動了iPhone 12系列的銷量。

其實,在618活動開始前,蘋果渠道商就已經對iPhone 12系列進行了價格下調,但折扣力度沒有年中大促那么大。部分等等黨用戶,看到iPhone 12系列降價后,可能會迫不及待地下單。

簡單點來講,國內市場iPhone銷量大增,與各大電商平臺的補貼活動,以及蘋果渠道商下調產品價格有著很大關系。

而可穿戴設備、智能家居等配件的銷售額增長也很明顯。蘋果的可穿戴設備主要包括AirPods和Apple Watch產品線,前者在618期間,主要作為iPhone、iPad或Mac的附贈品,都是與蘋果的核心產品組合成套餐進行捆綁銷售,折算下來,等同于白送;后者則更傾向于消費者的健康需求,疫情期間,人們要比以往更加重視自身健康狀態,而Apple Watch的健康功能剛好可以滿足這部分用戶的需求,再加上活動剛好打折,最終促使Apple Watch銷量得到了部分增長。

蘋果的智能家居一般指HomePod和支持HomeKit協議的相關配件。蘋果在去年底推出了一款價格在800元以內的智能音箱——HomePod mini,價格對比上代更低。對于部分想要補全蘋果全家桶、以及體驗蘋果完整生態的用戶,可能會在年中大促期間購買蘋果的智能家居產品。

另外,配件也包含MagSafe產品線。蘋果MaSafe的磁吸式設計,解決了手機在無線充電時無法離開充電板的痛點,同時更適合邊充電邊玩。盡管MagSafe配件價格偏高,充電速度也不快,但是部分用戶可能會想嘗鮮,選擇在年中大促期間入坑。

相較之下,iPad和Mac的增長幅度反倒沒有那么大。雖然疫情期間,推動了在線教育的發展,部分家長可能會給孩子購買iPad作為大屏學習工具。同時,疫情期間,更多企業提倡居家辦公,部分上班族可能會想要升級下家里的電腦。但是這些都只是短暫需求,iPad和Mac的增長爆發點并不是持續性的,所以,隨著疫情逐漸得到控制,消費者對Mac和iPad的需求也會隨之下降。

蘋果財報強勁的背后

對于整個行業來說,疫情所帶來的的影響是巨大的。蘋果首席財務官盧卡?馬斯特里表示,蘋果的供貨也很緊張,預計三季度情況要比第二季度更嚴重。

疫情所導致的全球缺芯問題,可以說是持續性的。盡管蘋果在供應鏈擁有很高的話語權,絕大多數供應商會優先選擇給蘋果供貨,但是蘋果的產品依舊出現了延期發貨的問題,新款iPad Pro就是一個典型的案例。

從不好的方面來看,如果疫情繼續蔓延,供應鏈短缺將會成為一個持續性問題。不只是蘋果,其他廠商也一樣,之后的硬件產品供貨可能會逐漸減少。也就是說,在疫情沒能得到更好控制的情況下,廠商們之后推出的產品可能不能再依靠硬件的更迭方式來繼續創造復購。

那有什么解決方案呢?其實,蘋果已經找到了其他營收渠道,例如在App Store上做起了廣告生意。事實上,早在2016年,這個名為Apple Ads的廣告系統就已經在海外上線,只是一直沒有在國內上線罷了。只要有開發者想要提高自家App的曝光量,就會主動向蘋果投放廣告費,相當于蘋果把App Store打造成了一個既可以供用戶下載應用,又可以讓開發者投放廣告的平臺。

從今年第三季度財報來看,蘋果服務業務也實現了顯著增長,這也就意味著蘋果的付費訂閱服務、App Store搜索廣告等是可以為公司帶來利潤的。如果全球供應短缺問題依舊沒能解決,那么蘋果可能會將一部分重心放在軟件服務上,從而創造新的營收渠道,持續為公司帶來營收。

此外,疫情和供應緊張問題并沒有阻擋蘋果探索新領域的步伐。未來,蘋果可能會繼續深耕AR/VR和汽車領域,當相關產品問世時,意味著蘋果又一次創造了新的盈利渠道。

很顯然,“超出預期”已經成為了蘋果近幾個季度的關鍵詞。在蘋果的營收構成中,iPhone依舊是主力,而且在各大業務中也是增長最多的,所以,我們也有理由相信,國內市場大增的主要因素在于iPhone。

如果,我們對比IDC最新發布的第二季度國內手機市場報告可以看出,iPhone的出貨量同比增長17%,而在大中華地區營收同比增長58%,結論很簡單,OVM三家并沒有對蘋果構成太大的威脅,盡管蘋果在國內手機市場份額排名第四,但是iPhone帶來的收益卻比OVM三家要多得多。也就是說,在華為被制裁后,蘋果在國內高端手機市場幾乎沒有了對手。

不可否認是,即便蘋果也在面臨供應短缺的問題,但從目前的財報來看,影響也沒有想象的那么嚴重,蘋果的產品降價策略以及教育優惠等活動,還會繼續推動iPhone、iPad、Mac等產品的銷量。