眾所周知,iPhone 12在全球的銷售量不錯(cuò),7個(gè)月就已經(jīng)破億,這在此前也就是iPhone 6系列的時(shí)候達(dá)到了這樣的銷售輝煌,如今iPhone 12已經(jīng)刷新了這一記錄。不過,在全球市場(chǎng)的火爆,并沒有完全折射到中國市場(chǎng)。雖然在中國的高端市場(chǎng),蘋果公司iPhone 12系列位列前茅,但是在總體銷售方面,蘋果財(cái)年的三季度也出現(xiàn)了低迷。

有外媒分析表示,iPhone在美國的銷售業(yè)績優(yōu)勢(shì)將抵消中國在第三和第四季度的疲軟。也就是說,iPhone系列目前在美國的銷售不錯(cuò),一定程度上也是因?yàn)橐咔橹蟮南M(fèi)刺激帶來的美國市場(chǎng)升幅明顯,而中國市場(chǎng)早已經(jīng)走過了疫情復(fù)蘇之后的消費(fèi)旺季,如今的市場(chǎng)更趨向于平穩(wěn),蘋果iPhone 12系列手機(jī)價(jià)格不菲,在中國市場(chǎng)基本也趨于飽和。9月份iPhone 13即將來臨,是否能夠再帶來一波消費(fèi)旺季,目前還需要拭目以待。

投資銀行高盛預(yù)計(jì),蘋果財(cái)報(bào)的3季報(bào)(比公歷年有提前,如今蘋果已經(jīng)到了3季報(bào)了)會(huì)有一個(gè)不錯(cuò)的銷售份額,主要是受第三季度美國iPhone出貨量穩(wěn)固和9月份的季度建設(shè)估計(jì)的推動(dòng)。而在中國市場(chǎng)的三季度財(cái)報(bào)中表現(xiàn)平平。分析師表示,截至6月份,中國市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)顯示,2021年至今,整體手機(jī)出貨量同比下降27%。

雖然在中國市場(chǎng)遭受了整體的低迷,不過iPhone 12系列在全球的銷量還是非常可觀的。有海外調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,去年10月推出的iPhone 12系列,銷量在今年4月份就超過了1億部,比之前的iPhone 11系列提前了兩個(gè)月。值得關(guān)注的是,消費(fèi)者明顯更傾向于購買高端版本,尤其是iPhone 12 Pro Max版本,雖然售價(jià)最高,但是其銷量卻占比達(dá)到29%,成為名副其實(shí)的爆款。而mini款iPhone市場(chǎng)反響平平,幾乎可以忽略不計(jì)了。

不過,庫克對(duì)于mini版的iPhone還沒有死心,在iPhone 13系列中還保留了mini版的配置,不過,相對(duì)于用戶詬病頗多的iPhone 12 mini中電池容量太低問題,蘋果在iPhone 13 mini上增加了電池容量,不過,未來是否能夠扭轉(zhuǎn)頹勢(shì),還很難說。事實(shí)上如果不是因?yàn)閕Phone 12 mini的拖累,iPhone 12系列早早破1億用戶量會(huì)更快一些。

庫克就曾表示,iPhone 12在中國的銷量創(chuàng)下了歷史最高紀(jì)錄。蘋果2021第一財(cái)年的報(bào)告指出,該季度總營收為1114．39億美元,大中華地區(qū)營收為213．13億美元,相當(dāng)于占據(jù)了蘋果接近五分之一的營收額。不過,在第二財(cái)季、第三財(cái)季中的表現(xiàn)就平穩(wěn)很多了。最熱絡(luò)的銷售旺季已經(jīng)過去,中國市場(chǎng)本身的消費(fèi)積累已經(jīng)被充分釋放了。

有意思的是,在全球市場(chǎng),在iPhone 13推出之前,并未有iPhone 12系列銷量明顯放緩的跡象,iPhone在三季度的銷量,也將好于預(yù)期。市場(chǎng)預(yù)估差不多要有3億多蘋果老用戶準(zhǔn)備更換5G iPhone,這都是刺激iPhone 12可以繼續(xù)保持著銷售熱絡(luò)的重點(diǎn)。不過相對(duì)于全球市場(chǎng),在中國市場(chǎng)的表現(xiàn)更傾向于,用戶在等待iPhone13的問世。已經(jīng)更換手機(jī)的用戶基本已經(jīng)“落聽”了,剩下追逐最新款式手機(jī)的用戶無疑在等待著最新的iPhone13的問世。這也是在蘋果財(cái)年的三季度在中國市場(chǎng)蘋果iPhone銷量走低的原因所在,沒有了消費(fèi)刺激之后,用戶的購買欲望回歸理性。

下一波的刺激點(diǎn)還是9月份,全新的iPhone13的問世,能否帶來中國用戶的最新追逐了,因?yàn)楸娝苤脑?華為已經(jīng)退出了在高端手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì),這無疑給蘋果公司最大的助益,其他的手機(jī)廠商還無法在高端市場(chǎng)對(duì)蘋果形成競(jìng)爭(zhēng)壓力,iPhone13系列一騎絕塵而去,還是在預(yù)料之中。在這方面,三星的折疊屏手機(jī)或許是僅有的可以和蘋果iPhone 13系列手機(jī)抗衡的了,小米的折疊機(jī),還有一定的路要走。此外就是榮耀的回歸,對(duì)于國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)格局的演變,也存在著極大的變數(shù),未來的市場(chǎng)版圖還會(huì)發(fā)生改變。