Canalys（現(xiàn)并入Omdia）最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，出貨量同比增長6%，達到1940萬部。盡管其他地區(qū)對入門級設備的需求有所減弱，非洲市場受益于線下零售的持續(xù)活躍，以及廠商對廣泛市場覆蓋的重新重視。關鍵市場的相關政策調整、匯率波動的緩解，以及年初針對注重性價比用戶的新品推出，也進一步推動了本季度的市場表現(xiàn)。

埃及、阿爾及利亞和南非推動非洲智能手機市場增長

2025年第一季度，埃及依然是北非最大的智能手機市場，出貨量同比大增34%。這一增長得益于為打擊灰色市場設備而實施的IMEI白名單制度、宏觀經(jīng)濟穩(wěn)定性增強，以及對本地制造的重新重視。阿爾及利亞智能手機市場則實現(xiàn)了16%的增長，主要受益于政府政策支持、電信技術進步以及消費者需求的不斷增長。“DZ Mob Pay”在第一季度的推出，以及此前的移動支付舉措，正在加速數(shù)字化的普及。

在撒哈拉以南非洲地區(qū)，南非表現(xiàn)最為亮眼，實現(xiàn)了14%的增長。這一增長主要受益于政府出臺的一系列措施，包括取消售價低于2500南非蘭特（約137美元）的智能手機的9%奢侈品稅，以及逐步淘汰2G/3G網(wǎng)絡，以推動4G和5G的普及。相比之下，尼日利亞市場則受到持續(xù)的經(jīng)濟壓力影響，同比萎縮7%，消費者需求更多轉向基本生活必需品。盡管如此，該國龐大、年輕且精通科技的人口結構依然具備長期增長潛力。肯尼亞則實現(xiàn)了1%的小幅增長，雖然增幅有限，但由于靈活融資模式的穩(wěn)步推廣，市場前景依然向好。

三星和小米重新獲得市場動力，傳音的增長勢頭有所放緩

Canalys（現(xiàn)并入Omdia）首席分析師Manish Pravinkumar表示：“在連續(xù)七個季度實現(xiàn)增長后，2025年第一季度，傳音出貨量同比下滑5%。競爭對手開始復制傳音的三級渠道模式——由全國級分銷商、區(qū)域批發(fā)商和提供信貸、促銷及本地化售后服務的微型零售商構成。這一模式曾幫助傳音實現(xiàn)廣泛的市場滲透，但如今，競爭對手通過更時尚的設計、更強的配置和更大膽的營銷手段贏得了年輕消費者。三星在南非和埃及表現(xiàn)強勁，占據(jù)21%的市場份額。盡管其在高端設備方面持續(xù)發(fā)力，但A系列如A06和A16等機型占其總出貨量的60%，顯示出其大眾市場的吸引力。小米實現(xiàn)了32%的增長，主要得益于在埃及和尼日利亞的優(yōu)異表現(xiàn)，以及Redmi 14C和A系列產(chǎn)品的強勁銷量。OPPO通過本地組裝試點項目和圍繞A系列及Reno系列的全渠道推廣，同比增長17%。榮耀則實現(xiàn)了驚人的283%增長，得益于其高端Magic系列產(chǎn)品以及與MTN和Vodacom合作的5G捆綁銷售方案，顯著提升該品牌在主要市場的需求和知名度。

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趙明燦2025-05-12

應對復雜局勢：非洲智能手機市場在2025年面臨微妙挑戰(zhàn)

Pravinkumar表示：“非洲智能手機市場在2025年仍具發(fā)展?jié)摿Γ掷m(xù)的經(jīng)濟挑戰(zhàn)正在抑制增長勢頭。盡管廠商和電信運營商積極投資于長期數(shù)字化發(fā)展，但短期內(nèi)仍面臨諸多困難。消費者在多個非洲國家依然受到生活成本上升和官僚低效的影響，這將抑制或推遲關鍵的投資計劃。不過，市場仍表現(xiàn)出一定的韌性。4G設備在2025年第一季度占據(jù)85%的出貨量，中端價位段（100至199美元）占比達42%。這反映出消費者購買力受限，限制了對高規(guī)格設備的升級需求。市場對融資合作模式的依賴——例如肯尼亞的OnPhone Mobile和LOOP、尼日利亞的EasyBuy——雖然提高了設備獲取的便利性，但也引發(fā)了消費者債務可持續(xù)性的擔憂。”

Canalys（現(xiàn)并入Omdia）預測，受制于基礎設施建設緩慢、主權債務上升和宏觀經(jīng)濟不穩(wěn)定等因素，非洲智能手機市場在2025年預計實現(xiàn)3%的溫和增長。中美關稅緊張局勢帶來的全球貿(mào)易動蕩將打擊主要經(jīng)濟體的消費者信心，進而波及新興市場。隨著投資流動趨緊，非洲經(jīng)濟脆弱的市場將面臨更高的波動風險。盡管4G與初期5G部署帶來希望，但這些發(fā)展需要大量資金投入。以城市年輕人為代表的數(shù)字化渴望構成了強勁的潛在需求基礎。然而，有限的可支配收入以及對融資的日益依賴，仍在制約整個市場的穩(wěn)定性。