中商情報網(wǎng)訊：數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將數(shù)字技術(shù)與設計創(chuàng)意充分結(jié)合，最大特征在于其產(chǎn)出既包括各類軟硬件的實體產(chǎn)品，同時還提供文化內(nèi)容輸出，對國家來說具備經(jīng)濟和文化雙重效益。對此，國家重視數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，中國十四五規(guī)劃綱要提出，實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，壯大數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

一、數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1、政策支持數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代信息技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸融合而產(chǎn)生的一種新經(jīng)濟形態(tài)，與傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以實體為載體進行藝術(shù)創(chuàng)作不同，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以CG等現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)為主要工具，強調(diào)團隊或個人通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式進行數(shù)字內(nèi)容開發(fā)、視覺設計、策劃和創(chuàng)意服務等。

國家重視數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展，出臺了一系列鼓勵政策。2018年11月，國家統(tǒng)計局發(fā)布《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)分類（2018）》（簡稱“分類”），明確將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。2020年，國家發(fā)改委、科技部、工信部、財政部聯(lián)合發(fā)布《關于擴大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)投資培育壯大新增長點增長極的指導意見》，鼓勵數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與生產(chǎn)制造、文化教育、旅游體育、健康醫(yī)療與養(yǎng)老、智慧農(nóng)業(yè)等領域融合發(fā)展，激發(fā)市場消費活力。建設一批數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，加強數(shù)字內(nèi)容供給和技術(shù)裝備研發(fā)平臺，打造高水平直播和短視頻基地、一流電競中心、高沉浸式產(chǎn)品體驗展示中心，提供VR旅游、AR營銷、數(shù)字文博館、創(chuàng)意設計、智慧廣電、智能體育等多元化消費體驗。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、中國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是我國重點培育的5個產(chǎn)值規(guī)模達10萬億元的新支柱產(chǎn)業(yè)之一。近幾年，我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展態(tài)勢良好。當前，國內(nèi)尚缺乏權(quán)威統(tǒng)計數(shù)據(jù)反映數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體經(jīng)濟規(guī)模，從現(xiàn)代服務業(yè)、文化創(chuàng)意和設計服務業(yè)以及信息技術(shù)服務業(yè)的發(fā)展中了解數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體情況。

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于現(xiàn)代服務業(yè)中的新興服務業(yè)。隨著社會主義現(xiàn)代化建設的不斷推進，我國的現(xiàn)代服務業(yè)也得到了長足的發(fā)展。2020年受新冠疫情影響，全年規(guī)模以上服務業(yè)企業(yè)營業(yè)收入比上年增長1.9%。2020年服務業(yè)增加值為55.40萬億元，較去年增長3.5%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預計，2021年我國服務業(yè)增加值將達57.65億元。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2016-2020年文化創(chuàng)意和設計服務業(yè)增速平穩(wěn)。2020年我國規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入98514億元，其中，文化創(chuàng)意設計服務實現(xiàn)營業(yè)收入15645億元，同比增長27.4%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預計，2021年我國文化文化創(chuàng)意設計服務實現(xiàn)營業(yè)收入將超18000億元。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

隨著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)的發(fā)展應用，軟件和信息技術(shù)服務業(yè)迎來更加廣闊的發(fā)展空間，在推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用。2020年，全國軟件和信息技術(shù)服務業(yè)規(guī)模以上企業(yè)超4萬家，累計完成軟件業(yè)務收入81616億元，同比增長13.2%。2021年1-4月，我國軟件和信息技術(shù)服務業(yè)完成軟件業(yè)務收入25719億元，同比增長25.0%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預計，2021年我國軟件和信息技術(shù)服務業(yè)完成軟件業(yè)務收入將達95762億元。

數(shù)據(jù)來源：工信部、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

3、數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場競爭激烈

在發(fā)展較為成熟的三維效果圖、三維高清宣傳片等市場，行業(yè)準入門檻低，企業(yè)數(shù)量眾多，市場集中度較低，競爭比較充分。中小型企業(yè)采取低價競爭策略；而大企業(yè)服務客戶面較廣且有一定的品牌優(yōu)勢，能獲取品牌溢價，并在積極開拓國際市場。數(shù)字多媒體系統(tǒng)和展覽展示等市場集中度較高，行業(yè)有一定的技術(shù)門檻和品牌壁壘。這類項目一般前期投資大、項目周期長、多專業(yè)多技術(shù)融合，客戶對項目的創(chuàng)意設計要求較高，要求企業(yè)具備一定的創(chuàng)意能力和良好的資源整合能力，并需要專業(yè)團隊間分工協(xié)作，目前該領域的參與者主要是具備一定規(guī)模和知名度的企業(yè)，市場競爭相對較小。

此外，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下游領域之間具有緊密的關聯(lián)、互動和相容性，各領域間的技術(shù)、產(chǎn)品、人才不斷融合，導致數(shù)字創(chuàng)意面臨跨行業(yè)的競爭。目前，國內(nèi)具備專業(yè)數(shù)字創(chuàng)意綜合服務能力的企業(yè)，與傳統(tǒng)的廣告?zhèn)髅健⒂耙曋谱鳌⒄褂[展示、裝修裝飾及文化活動策劃等企業(yè)存在一定的業(yè)務競爭。

4、數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是國家新興產(chǎn)業(yè)，正處于成長期，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存。

機遇1、數(shù)字多媒體應用領域越來越廣泛

數(shù)字多媒體是通過創(chuàng)意設計，將數(shù)字圖像、3D影像、文字、數(shù)據(jù)以及聲音等相互結(jié)合的新媒介形式，通過人機交互的方式實現(xiàn)全息投影、立體（全息）成像、虛擬現(xiàn)實（或虛擬漫游）等視覺體驗。這種新的數(shù)字媒體不僅提高信息傳遞的效率和質(zhì)量，而且創(chuàng)造了新的生活體驗方式，影響著人們的理念和行為。數(shù)字多媒體技術(shù)正在逐步進入文博館、展示廳、陳列室等，已經(jīng)成為文化教育、醫(yī)療健康、影視制作不可或缺的組成部分。高清三維影片、虛擬展館、數(shù)字沙盤、大數(shù)據(jù)可視化等產(chǎn)品在文化傳媒、展覽展示、旅游、娛樂等行業(yè)應用越來越廣泛，帶動了數(shù)字創(chuàng)意的市場需求。

機遇2、技術(shù)進步引領產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是典型的高技術(shù)服務業(yè)，行業(yè)的發(fā)展依靠科技創(chuàng)新和技術(shù)進步。互聯(lián)網(wǎng)、計算機、信息通訊等技術(shù)的持續(xù)進步，驅(qū)動著數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。隨著5G網(wǎng)絡的逐步普及和以大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算及虛擬現(xiàn)實等為代表的數(shù)字技術(shù)的不斷進步，數(shù)字創(chuàng)意領域市場規(guī)模增速預計將超過傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)。

挑戰(zhàn)1、缺乏復合型數(shù)字創(chuàng)意專業(yè)人才

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于高技術(shù)服務業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇，需要大量綜合數(shù)字專業(yè)、設計專業(yè)、文化專業(yè)、信息技術(shù)專業(yè)等領域的復合型人才。具有多年從業(yè)經(jīng)驗的專業(yè)人才十分匱乏，特別是具有多元化知識、專業(yè)化背景的高水平創(chuàng)意人才更是稀缺，高素質(zhì)優(yōu)秀人才的供給不能滿足行業(yè)快速發(fā)展的需求。因此，業(yè)內(nèi)專業(yè)人才的缺乏，特別是具有豐富行業(yè)經(jīng)驗的復合型數(shù)字創(chuàng)意人才的短缺，在一定程度上影響了行業(yè)的發(fā)展。

挑戰(zhàn)2：數(shù)字創(chuàng)意的內(nèi)容原創(chuàng)能力不足

在數(shù)字創(chuàng)意的內(nèi)容層面，行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新能力仍然不足。雖然數(shù)字創(chuàng)意表現(xiàn)手法新穎，視覺效果炫麗，但是數(shù)字多媒體展示的原創(chuàng)內(nèi)容不夠豐富，在故事性和價值體現(xiàn)上還需要深度創(chuàng)新，優(yōu)秀文化資源轉(zhuǎn)化性不強。空間、藝術(shù)以及地方特色等文化資源并沒有得到很好的利用，總體來說同質(zhì)化現(xiàn)象仍然存在。另外，企業(yè)關于專利、版權(quán)保護意識不強，創(chuàng)意和設計的抄襲現(xiàn)象時有發(fā)生，不利于行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)意能力的增強。

二、十四五時期各省市數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路分析

作為我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有力地推動了國家經(jīng)濟和社會的發(fā)展。中國重視數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，中國十四五規(guī)劃綱要提出，實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產(chǎn)業(yè)。

地方大力發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，搶占數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高地，十四五規(guī)劃綱要多提及數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。例如，廣東十四五規(guī)劃綱要提出，建設數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。以珠三角地區(qū)為核心，輻射帶動粵東粵西粵北地區(qū)推廣應用，大力推進5G、AI（人工智能）、大數(shù)據(jù)、VR/AR（虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實）等新技術(shù)深度應用，鞏固提升游戲、動漫、設計服務等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，提速發(fā)展電競、直播、短視頻等新業(yè)態(tài)，培育一批具有全球競爭力的數(shù)字創(chuàng)意頭部企業(yè)和精品IP（知識版權(quán)）。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理