二、首發(fā)經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展政策

2020年2月，國家發(fā)改委等23個部門聯(lián)合發(fā)布印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施意見》，提出支持中心城市做強(qiáng)“首店經(jīng)濟(jì)”和“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，鼓勵國際知名品牌在中國市場首發(fā)或同步上市新品。2024年7月，二十屆三中全會《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》，提出“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。此后，國家層面在多個會議上提出推動出臺支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策文件，促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、首發(fā)經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、首發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模擴(kuò)大

首發(fā)經(jīng)濟(jì)始于“首店經(jīng)濟(jì)”。近年來，零售首店數(shù)量呈現(xiàn)增加的趨勢。2023年中國零售首店絕對數(shù)創(chuàng)近5年新高，開出2152家首店，相比2019年增長108.33%。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測，2024年中國零售首店數(shù)量將達(dá)2585家，2025年將超2400家。

數(shù)據(jù)來源：贏商大數(shù)據(jù)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、首發(fā)經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)單一

我國首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展時間并不長，雖涌現(xiàn)出不少新業(yè)態(tài)、新概念，但整體業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)依然較為單一。首發(fā)經(jīng)濟(jì)餐飲和零售業(yè)的過度集中，文體娛樂、醫(yī)療康養(yǎng)、生活配套等服務(wù)型和創(chuàng)新型業(yè)態(tài)的引入?yún)s相對滯后?！?023全國首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)，2023年我國首店中餐飲、零售業(yè)態(tài)首店分別占比為45.63%和41.57%。

數(shù)據(jù)來源：《2023全國首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告》、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

3、一二線城市爭相布局首發(fā)經(jīng)濟(jì)

目前，在首發(fā)經(jīng)濟(jì)區(qū)域布局方面，我國基本上呈現(xiàn)出上海領(lǐng)先，北京、成都、深圳、杭州等城市緊隨其后的“一超多強(qiáng)”格局。此外，三四線城市、部分縣域也逐步梯次跟進(jìn)。2023年，北京、上海、廣州、成都、西安等大城市各增開首店數(shù)百家至上千家。上海的零售類首店數(shù)量占全國的比重高于30%。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2018年5月至2023年12月，超4500個國際國內(nèi)品牌在上海舉辦首發(fā)活動，引進(jìn)首店5840家（日均2.8家），數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)居全國首位；深圳緊隨其后，零售類首店數(shù)量占全國的比重超10%。成都、北京、重慶、杭州零售類首店數(shù)量占全國的比重超5%。

數(shù)據(jù)來源：贏商大數(shù)據(jù)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

4、首發(fā)經(jīng)濟(jì)應(yīng)用場景廣泛

首發(fā)經(jīng)濟(jì)的應(yīng)用場景非常廣泛，涵蓋了從消費(fèi)品到服務(wù)業(yè)的多個領(lǐng)域。它不僅限于傳統(tǒng)的零售行業(yè)，還延伸到了科技、文化、旅游等多個產(chǎn)業(yè)，形成了一個多元化的生態(tài)系統(tǒng)。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

四、首發(fā)經(jīng)濟(jì)行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)

1、大悅城

大悅城是A股上市的一家公司，主要業(yè)務(wù)涉及住宅、商用物業(yè)的開發(fā)、經(jīng)營、銷售、出租及管理工作，涵蓋住宅、商業(yè)地產(chǎn)和部分產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)等多種業(yè)態(tài)。作為北京的標(biāo)志性商業(yè)項(xiàng)目，西單大悅城被授予了“全球首發(fā)中心”的稱號。近年來，一系列重量級品牌的首店及首發(fā)活動在西單大悅城陸續(xù)開業(yè)，進(jìn)一步鞏固了其在首發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

海淀大悅城在2024年12月21日正式開門迎客，入駐的280多個品牌中，約兩成為首店，涵蓋餐飲、零售等多個業(yè)態(tài)。大悅城與潮流IP舉辦共創(chuàng)共生活動，如贊萌露比快閃北京首站、ROY6快閃北京首站、寶可夢松軟派對全國首站等，充分發(fā)揮IP熱度優(yōu)勢，形成銷售轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

2024年前三季度，大悅城實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入204.8億元，同比下降1.1%。完成歸母凈利潤虧損5.87億元，同比下降16.7%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫

2、廣博股份

廣博股份是一家集辦公文具、印刷紙品、塑膠制品和進(jìn)出口貿(mào)易等為一體的大型現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)。公司注重創(chuàng)新，針對年輕消費(fèi)群體推出了一系列獨(dú)具特色的文創(chuàng)文具和二次元周邊產(chǎn)品，滿足市場需求。廣博股份在首發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域擁有多個知名品牌，如廣博文具等，這些品牌在市場上具有較高的知名度和影響力。

2024年第三季度，廣博股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入17.58億元，同比下降1.45%。歸母凈利潤1.05億元，同比下降11.41%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫

3、武商集團(tuán)

武商集團(tuán)是湖北省商業(yè)流通領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，以商品零售業(yè)務(wù)為主，涵蓋了超市、大型購物中心、電商平臺等多個銷售渠道。截至2024年11月，武商集團(tuán)共引進(jìn)首店133家，涵蓋了多個知名品牌和新興品牌。武商集團(tuán)利用自身商業(yè)平臺優(yōu)勢，舉辦各類首展活動。截至2024年11月，武商集團(tuán)共舉辦首展193場，包括梵克雅寶Perlee華中首展、小米“性能魔王無懼挑戰(zhàn)”全國獨(dú)家展等。武商集團(tuán)積極與品牌合作，推動新品在其商場首發(fā)。截至2024年11月，武商集團(tuán)共首發(fā)商品655個。

2024年前三季度，武商集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入51.19億元，同比下降5.86%。歸母凈利潤1.24億元，同比增長4.74%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫

4、王府井

王府井作為北京的著名商業(yè)街區(qū)，具備首發(fā)經(jīng)濟(jì)的概念，并且在這方面有著積極的布局和發(fā)展。王府井在經(jīng)營過程中大力引入地區(qū)性首展和首發(fā)活動，這不僅能夠激活消費(fèi)活力，更是全方位引領(lǐng)高品質(zhì)消費(fèi)的一次重要嘗試。近一年新增引進(jìn)西北首店9個，開展主題首展2場，首發(fā)活動5場，涵蓋零售、配套、體驗(yàn)等多個業(yè)態(tài)。項(xiàng)目引入空天未來航空全國首展，航展開展兩周即入圍了抖音西安新奇體驗(yàn)榜，抖音話題曝光量超579.3萬，吸引全媒體平臺曝光量超595萬。

哈爾濱王府井購物中心：正在籌劃打造冰雪景觀，以機(jī)械雪人和冰雪八音盒為創(chuàng)意亮點(diǎn)，吸引游客打卡，形成冰雪圣地。同時，還引進(jìn)了2025年第九屆亞冬會特許商品銷售專柜，通過售賣與宣傳亞冬會紀(jì)念商品，進(jìn)一步滿足廣大游客、收藏愛好者的喜好。

2024年前三季度，營業(yè)總收入為84.99億元，較去年同期下滑8.27%。凈利潤為4.27億，較去年同期下滑34.13%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫

5、錦泓集團(tuán)

錦泓集團(tuán)是一家中高端品牌時尚集團(tuán)，主營業(yè)務(wù)涉及中高檔服裝的設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、品牌營銷及終端銷售。錦泓集團(tuán)是馬面裙潮流的發(fā)起者，將傳統(tǒng)文化元素與時尚設(shè)計(jì)相結(jié)合，設(shè)計(jì)出具有中國文化特色的服裝款式，引發(fā)市場關(guān)注。錦泓集團(tuán)在新產(chǎn)品首發(fā)方面也表現(xiàn)出色。例如，2024年3月，其旗下錦弘科優(yōu)攜“HyperCurmin超級姜黃”系列產(chǎn)品亮相糖酒會，這是新產(chǎn)品首次推向市場的重要時刻。通過在重要的行業(yè)展會推出新品，錦泓集團(tuán)成功吸引了市場關(guān)注，為產(chǎn)品后續(xù)的市場推廣和銷售奠定了基礎(chǔ)。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫