網紅經濟發展潛力大預計2020年市場規模將達3400億（附產業鏈及變現模式）

2020-05-26 來源：中商產業研究院

8581

中商情報網訊：網紅經濟在2019年迎來爆發期，李佳琦、李子柒等“網紅”頻頻“出圈”，受到人們的廣泛關注，“網紅”的社會認同度也在進一步提升。隨著中國經濟的發展以及5G商用加速的背景下，作為互聯網時代下的產物，中國的網紅經濟在發展中迎來了爆發點。在網紅經濟迅猛發展的背后，折射出的是中國經濟發展帶來的強大活力和中國市場的巨大潛力。

網紅經濟的興起，源于互聯網大爆發的流量紅利，而隨著互聯網商業的正規化、國家對網絡紅人社會影響力監管力度的加大，及消費者本身對更好消費品質和體驗的追求，網紅經濟已進入了互聯網時代的下半場。近年來大規模網紅孵化基地的誕生，標志著網紅經濟走上了發展的快車道。

現階段，我國網紅經濟產業鏈已不斷完善。我國網紅經濟產業鏈主要經過上游內容生產—中游內容傳播與分發—下游變現三大環節，其中網紅經濟產業鏈核心角色為MCN機構。

資料來源：中商產業研究院《2020年中國網紅經濟市場前景及投資研究報告》

網紅經濟變現方式

中商產業研究院整理，網紅經濟變現方式主要有以下六種：

資料來源：中商產業研究院《2020年中國網紅經濟市場前景及投資研究報告》

2019年全國網紅經濟市場規模估算超過2500億元，網紅帶貨這一經濟形態，仍然有持續的空間。網紅經濟在2019年迎來爆發期，在2020年持續擴張，根據國外研究機構Frost&Sullivan的預測，2020年網紅經濟的總規模（包括電商收入，在線打賞，知識付費，代言商演等）將達到3400億人民幣。中商產業研究院預計，到2022年，網紅經濟市場規模有望突破5000億元。未來，網紅經濟會逐步趨于理性化，最終的落腳點和促使成交的關鍵，將回歸到商品本身。