市場銷售增速明顯回升，以舊換新激發(fā)消費潛力，服務(wù)零售額繼續(xù)較快增長……作為拉動經(jīng)濟增長的重要引擎，消費領(lǐng)域持續(xù)釋放積極信號。

數(shù)據(jù)顯示，10月份社會消費品零售總額4.54萬億元，同比增長4.8%，增速比上月加快1.6個百分點。在一攬子增量政策帶動下，消費者信心有效改善，消費市場活力涌動，回穩(wěn)向好態(tài)勢進一步鞏固。

政策顯效，激活消費一池春水

適逢周末，廣東深圳一家汽車4S店內(nèi)，幾名銷售人員身邊圍滿了前來咨詢選購新能源汽車的消費者。

“現(xiàn)在的活動特別優(yōu)惠，以舊換新還能享受政策補貼，年底正好把開了很多年的舊車置換成新車！”深圳市民何先生說。

今年4月，商務(wù)部等14部門聯(lián)合發(fā)布《推動消費品以舊換新行動方案》，推動消費品以舊換新，激發(fā)有潛能的消費。7月，國家發(fā)展改革委、財政部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新的若干措施》，其中統(tǒng)籌安排3000億元左右超長期特別國債資金，加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新。

促消費政策成效持續(xù)顯現(xiàn)，激活消費市場“一池春水”。

以舊換新政策推出以來，汽車消費市場明顯活躍，特別是新能源汽車銷量增長迅速。中國汽車流通協(xié)會乘用車市場信息聯(lián)席分會發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，11月，中國新能源乘用車市場零售126.8萬輛，同比增長50.5%。

以舊換新活動火熱開展，折射出當(dāng)下消費市場的暖意。國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人、國民經(jīng)濟綜合統(tǒng)計司負責(zé)人付凌暉介紹，10月份以來，“兩新”政策加力實施，在釋放消費潛力方面繼續(xù)發(fā)揮積極作用。在消費品以舊換新政策帶動下，10月份限額以上單位家用電器和音像器材類、汽車類、家具類以及文化辦公用品類商品零售額同比增速都比上月加快，拉動社會消費品零售總額增長1.2個百分點，帶動效果明顯。

與此同時，各地促銷活動熱度不減，消費補貼持續(xù)加碼。上海投入5億元財政資金發(fā)放消費券，覆蓋餐飲、住宿、電影、體育等領(lǐng)域；四川投入超4億元財政資金用于“蜀里安逸”消費券發(fā)放；江蘇聚焦家電、家裝、汽車等開展1300余場促消費活動；鄭州發(fā)放第一期1800萬元文商消費券……多地通過“真金白銀”的補貼政策，進一步激發(fā)市場活力，提振消費信心。

回升向好，消費信心不斷提升

“冬季里雪紛紛，梅花雪里顯精神，水仙在案頭添呀添風(fēng)韻，迎春花開一片金……”在河北唐山飲食文化博物館的梨園盛世戲臺上，評劇《花為媒》選段正在上演。一曲畢，臺下正在品嘗特色小吃的觀眾送上熱烈掌聲。今年以來，唐山飲食文化博物館日均接待游客量近2萬人次。

入冬以來，文旅市場持續(xù)升溫，服務(wù)消費增長迅猛。

隨著促進服務(wù)消費系列政策逐步落地，服務(wù)供給逐步優(yōu)化，服務(wù)消費動能不斷激活，疊加假日經(jīng)濟效應(yīng)，服務(wù)消費市場保持較快增長。今年前10個月，服務(wù)零售額同比增長6.5%，其中餐飲收入4.44萬億元，同比增長5.9%。

11月，在上海、北京、廣州、天津、重慶，一場場消費盛會開展得如火如荼——商務(wù)部舉辦的中國國際消費中心城市精品消費月，可謂是2024“消費促進年”的重頭戲。各地舉辦豐富多彩的首發(fā)、首秀、首展活動，新開一批首店、旗艦店、概念店，為消費市場注入了新動力。

多個行業(yè)數(shù)據(jù)的回升，也釋放出消費市場回暖的積極信號。

10月份新能源汽車國內(nèi)零售滲透率連續(xù)四個月突破50%，符合低碳節(jié)能要求的高能效等級家電零售額同比實現(xiàn)兩位數(shù)增長，綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展再添動力；11月份，制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)（PMI）為50.3%，比上月上升0.2個百分點。

國家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與技術(shù)經(jīng)濟研究所工業(yè)室副主任李子文指出，隨著以擴內(nèi)需為主的一攬子增量政策加快制定實施，消費者信心持續(xù)增強，疊加四季度是傳統(tǒng)消費旺季這一季節(jié)性因素，預(yù)計大宗商品消費和服務(wù)消費將持續(xù)擴大。

提質(zhì)擴容，新型消費活力盡顯

乘坐直升機解鎖慕田峪長城的“空中視角”，到商場里的3D洞穴體驗一次潛水之旅，北京依靠科技賦能，為消費者帶來全新的消費體驗；在廣州，懸架在空中的櫥窗劇場、24小時的個性化書店以及充滿時尚元素的創(chuàng)意街區(qū)，吸引無數(shù)年輕人來打卡……

今年6月，國家發(fā)展改革委等5部門發(fā)布《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，提出在餐飲、文旅體育、購物等六方面培育消費新場景。

乘著科技創(chuàng)新之風(fēng)，新場景、新玩法加速涌現(xiàn)。一些企業(yè)通過打造智能試衣間、數(shù)字體驗館等沉浸式消費場景，更好滿足消費者的個性化需求。

即時零售、直播帶貨等新業(yè)態(tài)新模式快速發(fā)展，帶動線上消費活躍。前10個月，實物商品網(wǎng)上零售額同比增長8.3%，比1至9月份加快0.4個百分點。

電商領(lǐng)域數(shù)據(jù)資源多、應(yīng)用場景廣，是人工智能技術(shù)應(yīng)用最活躍、最廣泛的領(lǐng)域之一。AI營銷系統(tǒng)、數(shù)字人多語言直播等助力商家提升運營效率，AI質(zhì)量查驗鑒別用于探索“先鑒別、后發(fā)貨”品質(zhì)電商新模式……人工智能技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域正由提升消費體驗、供給側(cè)降本增效向檢測商品品質(zhì)拓展。

“數(shù)字、綠色、智能、健康等新型消費備受青睞。”商務(wù)部新聞發(fā)言人何詠前透露，近期，部分企業(yè)節(jié)能洗干一體機、新風(fēng)空調(diào)、智能掃地機器人、節(jié)水洗碗機等銷售增長迅速。

中國人民大學(xué)商學(xué)院副教授王強指出，我國消費升級與數(shù)字經(jīng)濟形成交匯并深度融合，大數(shù)據(jù)、云計算、虛擬現(xiàn)實等數(shù)字技術(shù)賦能傳統(tǒng)消費，推動數(shù)字健康、數(shù)字教育、智慧餐飲等行業(yè)發(fā)展，新型消費潛能正加速釋放。（記者 董蓓）