?作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，直播電商已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一道獨(dú)特風(fēng)景，在釋放消費(fèi)潛力、促進(jìn)數(shù)字融合、助力鄉(xiāng)村振興等方面發(fā)揮重要作用。但隨著直播電商行業(yè)步入下半場，單純依靠流量驅(qū)動(dòng)已經(jīng)無法滿足電商企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展需求，數(shù)智賦能直播電商成為當(dāng)前電商行業(yè)發(fā)展的新趨勢。

??7月3日， “新華直播電商數(shù)智賦能平臺(tái)”（以下簡稱平臺(tái)）在京發(fā)布。平臺(tái)涵蓋直播電商行業(yè)全流程綜合服務(wù)能力，致力于推動(dòng)直播電商業(yè)務(wù)“人、貨、場”三要素協(xié)同規(guī)范發(fā)展，營造更清朗、健康、智能的數(shù)字電商生態(tài)環(huán)境。

??發(fā)布會(huì)上，新華網(wǎng)攜手地方政府、公益組織及三只羊集團(tuán)、無憂傳媒、遙望科技等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，共同啟動(dòng)“鄉(xiāng)村振興好物節(jié)”。作為電商企業(yè)代表，三只羊集團(tuán)CEO杜剛在現(xiàn)場分享時(shí)表示，鄉(xiāng)村振興是國家發(fā)展的重要戰(zhàn)略，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的必然選擇。企業(yè)作為社會(huì)的一部分，是推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，也應(yīng)是社會(huì)責(zé)任的重要承擔(dān)者。作為一家新型互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)，推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興，是三只羊義不容辭的責(zé)任和義務(wù)。

三只羊集團(tuán)CEO杜剛現(xiàn)場分享

??資料顯示，來自安徽六安的短視頻博主瘋狂大小楊哥（張開楊、張慶楊兄弟），與合伙人盧文慶在2021年成立了三只羊網(wǎng)絡(luò)，2022年公司正式開始運(yùn)營，2023年發(fā)展成三只羊集團(tuán)。“草根”出生的三只羊，前期主要通過自建供應(yīng)鏈與發(fā)展自營產(chǎn)品，發(fā)展以“直播+助農(nóng)”為核心內(nèi)容的帶貨模式。

??“我們希望通過我們的直播間，為這些優(yōu)質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品提供一個(gè)展示和銷售的平臺(tái)，讓更多優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶，讓更多農(nóng)民增收致富。同時(shí)，也希望能通過市場信息的及時(shí)反饋，提升產(chǎn)品展示和銷售標(biāo)準(zhǔn)等方式反向促使農(nóng)民及農(nóng)業(yè)企業(yè)了解市場需求，調(diào)整生產(chǎn)策略，從而推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。”杜剛介紹。

??直播電商在農(nóng)產(chǎn)品和消費(fèi)者之間搭建了一條“快車道”。在瘋狂大小楊哥等旗下達(dá)人的流量基礎(chǔ)上，三只羊自2022年運(yùn)營以來，共計(jì)銷售農(nóng)產(chǎn)品27億，總計(jì)成交4829萬單，涉及全國20多個(gè)省市。

??通過特色農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨走向各地、走到田間地頭，三只羊也開始布局地方特色文旅板塊，用外景“走播”、短視頻等多種形式，將薦好物與文旅有機(jī)結(jié)合，以文旅內(nèi)容為抓手助力鄉(xiāng)村振興。

??2022年起，三只羊集團(tuán)先后前往陜西、新疆等地開展“助農(nóng)+文旅”專場直播，讓更多直播間觀眾了解到當(dāng)?shù)孛朗趁谰芭c傳統(tǒng)文化習(xí)俗，也幫助全國超200余個(gè)農(nóng)產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以內(nèi)容電商助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品拓寬銷路。

??除帶貨之外，新時(shí)代的電商企業(yè)在也積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，通過支持創(chuàng)新、帶動(dòng)就業(yè)等形式反哺鄉(xiāng)村發(fā)展。比如三只羊推出“有家的地方有工作”項(xiàng)目，通過配套自研軟件“眾小二”，將自身在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的方法論分享給更多從業(yè)者，重點(diǎn)幫助寶媽、殘疾人以及各類就業(yè)困難人群開展靈活就業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，該項(xiàng)目已為項(xiàng)目成員發(fā)放報(bào)酬總額超1.19億元；2023年，項(xiàng)目為全國213個(gè)城市的超萬名線上剪輯師提供了就業(yè)機(jī)會(huì)，幫助人均收入提升約17000元。

“眾小二”App。圖片來源：三只羊微信公眾號(hào)

??可以看到，在直播電商助力鄉(xiāng)村振興的過程中，新質(zhì)生產(chǎn)力正驅(qū)動(dòng)著行業(yè)發(fā)生變革。隨著直播電商行業(yè)步入比拼精細(xì)化運(yùn)營的下半場，電商企業(yè)也在尋找新的驅(qū)動(dòng)力，從流量驅(qū)動(dòng)向品質(zhì)服務(wù)轉(zhuǎn)型。

??在杜剛看來，數(shù)智賦能直播電商已成為當(dāng)前電商行業(yè)發(fā)展的新趨勢。三只羊集團(tuán)在注重農(nóng)產(chǎn)品銷售的同時(shí)，也注重與產(chǎn)業(yè)鏈上下游的整合與協(xié)同，將數(shù)字化工具的運(yùn)用貫穿到直播鏈路始終，通過與生產(chǎn)者、加工企業(yè)、物流服務(wù)商等建立緊密的合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的整合和優(yōu)化，從而提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值和市場競爭力。

??此次發(fā)布的“新華直播電商數(shù)智賦能平臺(tái)”，正是希望通過平臺(tái)的建設(shè)和運(yùn)營，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的優(yōu)化，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)力。平臺(tái)將圍繞“鄉(xiāng)村振興好物節(jié)”系列直播專場、“新動(dòng)優(yōu)品”系列選品合作、新質(zhì)版權(quán)矩陣系統(tǒng)、電商就業(yè)扶植計(jì)劃、跨境電商輔助服務(wù)、溯源中國區(qū)域電商運(yùn)營服務(wù)中心、主播賦能計(jì)劃，為平臺(tái)合作伙伴進(jìn)行賦能。

“鄉(xiāng)村振興好物節(jié)”啟動(dòng)現(xiàn)場

??杜剛表示，“新華直播電商數(shù)智賦能平臺(tái)”的發(fā)布以及“鄉(xiāng)村振興好物節(jié)“的啟動(dòng)，必將會(huì)為鄉(xiāng)村振興注入更加強(qiáng)大的動(dòng)力。三只羊集團(tuán)將與新華網(wǎng)攜手共進(jìn)，共同打造新華直播電商數(shù)智賦能平臺(tái)，共探電商直播產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新路徑，為鄉(xiāng)村振興助力，為全社會(huì)打造更清朗、健康、智能的數(shù)字電商生態(tài)環(huán)境，綜合賦能產(chǎn)業(yè)，提振消費(fèi)信心助力。