日前蘋果CEO庫(kù)克現(xiàn)身上海，將在蘋果即將開(kāi)業(yè)的靜安店與消費(fèi)者見(jiàn)面，還與幾家中國(guó)供應(yīng)商老總會(huì)面并進(jìn)行了盛大宣傳，這一切都與iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的銷量下滑有關(guān)。

2023年上半年，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)還在飄紅，iPhone在中國(guó)的銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)，中國(guó)市場(chǎng)也首次超越美國(guó)市場(chǎng)成為全球最大的iPhone市場(chǎng)，這一切都讓蘋果喜出望外，似乎蘋果在中國(guó)的增長(zhǎng)將會(huì)繼續(xù)下去。

然而2023年下半年，一切都在改變，中國(guó)一家手機(jī)企業(yè)重新發(fā)布了5G手機(jī)，消費(fèi)者紛紛搶購(gòu)，甚至一度推動(dòng)它的周銷量超越了蘋果，由此蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的市占率急劇下滑，在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的份額從接近八成到跌穿七成。

早前更有分析機(jī)構(gòu)指出，今年以來(lái)iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的銷量跌幅擴(kuò)大到24%，如此大幅的下跌顯然讓庫(kù)克坐不住了，畢竟中國(guó)可是最大的iPhone市場(chǎng)，如果iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的銷量持續(xù)下滑，iPhone在全球市場(chǎng)的銷量就可能出現(xiàn)全面下滑。

如此也就不奇怪庫(kù)克為何在這個(gè)時(shí)候訪問(wèn)中國(guó)了，其實(shí)近幾年來(lái)，每次iPhone銷量出現(xiàn)下滑，庫(kù)克都會(huì)訪華，并在蘋果專賣店與消費(fèi)者親切互動(dòng)，只是這次iPhone銷量的下滑，已不僅僅是庫(kù)克訪華就能扭轉(zhuǎn)的了。

導(dǎo)致iPhone銷量下滑，一方面是因?yàn)橹袊?guó)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)，特別是某科技企業(yè)重新推出5G手機(jī)，由于它的獨(dú)有核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，諸多消費(fèi)者紛紛搶購(gòu)，讓它迅速?gòu)?fù)興，在高端手機(jī)市場(chǎng)取得成功之后，近期它正推出更多中高端手機(jī)，將贏得更多消費(fèi)者的支持，它還預(yù)期今年的出貨量可望回升到1億部。

另一方面則是蘋果舍棄中國(guó)制造，它正不斷推動(dòng)富士康等代工廠向印度轉(zhuǎn)移，又減少了中國(guó)供應(yīng)商在iPhone供應(yīng)鏈中的占比，iPhone15來(lái)自中國(guó)廠商的元件價(jià)值占比已低至2.5%，而早期曾占有超過(guò)兩成份額，如此做法讓中國(guó)消費(fèi)者相當(dāng)?shù)钟|iPhone。

這次庫(kù)克訪華除了與消費(fèi)者親切互動(dòng)之外，還會(huì)見(jiàn)了中國(guó)的供應(yīng)商如比亞迪、藍(lán)思科技等的老總，就顯示出庫(kù)克試圖用這種方式向中國(guó)消費(fèi)者表明，蘋果仍然繼續(xù)與中國(guó)制造合作，不過(guò)這無(wú)法掩飾蘋果在減少中國(guó)制造的比重。

面對(duì)iPhone在中國(guó)銷量的下滑，蘋果還有兩大后招，一個(gè)是即將發(fā)布的iPhoneSE4，另一個(gè)則是進(jìn)一步降低iPhone的售價(jià)，本月初iPhone15的起步價(jià)就已跌至4800多元，成為蘋果有史以來(lái)降價(jià)最快的iPhone。

庫(kù)克擔(dān)任蘋果CEO也已有10多年時(shí)間了，在他擔(dān)任CEO以來(lái)，蘋果的創(chuàng)新力不斷下滑，不過(guò)由于他經(jīng)營(yíng)有方，推動(dòng)了蘋果業(yè)績(jī)的上漲，蘋果董事會(huì)還曾相當(dāng)認(rèn)可他，但是2022年的iPhone14銷量不佳讓蘋果董事會(huì)不滿，一度要求庫(kù)克下臺(tái)；去年的iPhone15銷量再度未達(dá)到目標(biāo)，蘋果董事會(huì)又將庫(kù)克的獎(jiǎng)金從7000多萬(wàn)美元降低至4000多萬(wàn)美元，都凸顯出蘋果對(duì)庫(kù)克的不滿。

如果iPhone的銷量繼續(xù)下滑，庫(kù)克可能難以在蘋果處于輝煌的時(shí)候退休，這對(duì)于庫(kù)克的職業(yè)生涯將是不小的打擊。