2024年對蘋果而言，真的是開年不利，遭遇到了滑鐵盧，煩心的事數不勝數。

iPhone15非常不好賣，在全球市場下滑，在中國市場更是開年就跌了24%，不得不大降價促銷，以搶救銷量，但效果不明顯，光芒被華為蓋住了。

寄予重望的Apple Visio Pro，就火了兩個星期就啞火了，很明顯在AR領域，蘋果沒找到方向，此路不通……

堅持了10年的Apple Car，在浪費了100億美元之后，直接放棄，相當于10年時間，700億元化為泡影，這也是巨大的方向性錯誤。

與此同時，蘋果在歐盟，被近放開Appstore，允許第三方側載，放開NFC等。還接著又被歐盟罰了20億美元，因為涉嫌壟斷。

然后在美國市場，又賠了4.9億美元，原因是2018年時說了謊，稱iPhone在中國暢銷，誤導投資者，大家集體起訴，不得不賠了這35億元。

由此可見，蘋果的日子真的不好過，所以市值也從當初的3萬億多美元，跌至現在的2.67萬億美元，跌了15%左右，別看只有15%，對應的是4000多億美元，而騰訊才3500億美元左右，阿里更是只有1800多億美元。

這15%的跌幅，相當于蘋果已經是損失了一個騰訊，或2個阿里了，你說嚴重不嚴重？

那接下來，蘋果要怎么辦？當然是要推出重磅產品，扭轉這個形象了，否則這么下去，是真的要完蛋了。

什么才是蘋果的重磅產品？必須是iPhone，且還必須是今年的iPhone16，如果今年的iPhone16還像之前幾代一樣，擠牙膏，估計蘋果是神仙難救。

畢竟現在蘋果和安卓手機相比，蘋果在功能、設計上已經落伍了，如果不是有iOS這個系統撐著，有蘋果這個品牌影響力大，早就被安卓機打的找不著北了。

但iOS的老本，蘋果的品牌聲譽，吃不了一輩子，蘋果最終還是要靠好的產品取勝。

綜合起來看，2024年是關鍵之年，iPhone16又是關鍵中的關鍵，如果iPhone16再無創新，估計蘋果就真的穩不住了，一旦手機市場下滑，那么其它與之配套的airpods、watch等都會受影響。

同時像Mac、iPad等這些全家桶，都會受牽連，然后像Appstore也會損失巨大。所以iPhone16必然足夠的吸引力，有足夠的創新，吸引到消費者，蘋果才能扭轉頹勢，但這估計非常難，就看蘋果怎么去做了。