市場雖小但挺香！激光顯示應(yīng)用轉(zhuǎn)向家庭消費，中國成全球第一細分市場
行業(yè)知名數(shù)據(jù)機構(gòu)洛圖科技公布2022年國內(nèi)激光家用投影的相關(guān)數(shù)據(jù)。結(jié)果顯示，去年（2022年），中國大陸家用激光投影市場（包含激光電視）銷量為43.6萬臺，同比增長27.2%；銷售額為46.1億元，同比下降8.9%。
如果加上激光商教以及工程等偏商用市場“助陣”，2022年國內(nèi)激光投影市場總出貨量依然維持超過60萬臺的高位。相對于消費級電視和商用級平板2022年的寒冬市場，激光顯示正在成為產(chǎn)業(yè)和資本關(guān)注的火熱賽道。
尤其是激光家用市場這個細分市場，從去年（2022）全面進入一個全新的市場節(jié)奏。2022年海信、小米、堅果等品牌都首次推出家用智能激光投影機產(chǎn)品。峰米更是將激光智能機的價格首次拉到了3000元以下價位。激光智能投影在品牌豐富性、價格線覆蓋上，進一步完善。其中，全色激光智能投影的出現(xiàn)，為高端智能投影應(yīng)用開辟了一個嶄新品類，構(gòu)成了激光家投消費的一個差異點。
同時，從全球激光投影顯示規(guī)模這個維度來看，根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2022年全球激光投影市場出貨量將達到145萬臺，同比增長24%。而中國激光投影市場出貨量超60萬臺，是絕對意義上全球第一細分市場。
全球四大彩電巨頭投石問路
在液晶電視面臨增長天花板時，激光投影的表現(xiàn)令人眼前一亮。為什么全球四大彩電巨頭都先入涌入激光投影這條賽道?
一是對激光投影的預(yù)判是一致的。
三星、海信、LG與索尼，牢牢占據(jù)全球彩電業(yè)前四，他們對全球消費者更有洞察力，四大一巨頭的一舉一動，都能夠成為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。
和海信、三星以及LG相比，索尼推出的兩款激光投影儀的時間上，算是晚了一步。如果從四大巨頭在激光投影這條賽道上尋找共性的話，結(jié)論為：對市場的預(yù)判是一致的，在智能投影行業(yè)快速放量的背后，激光投影將會引領(lǐng)行業(yè)向高端和高品質(zhì)邁進。
二是消費需求不斷釋放。
激光投影引發(fā)的全球四大彩電頭同頻共振背后，是消費者高端投影的需求不斷釋放。
從市場來看，相關(guān)數(shù)據(jù)也佐證這一行業(yè)的發(fā)展趨勢。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月，家用激光投影銷量達11.1萬臺，同比增長301%;銷額6.7億元，同比增長239%。行業(yè)預(yù)測，2022年中國大陸激光顯示(包括激光電視)出貨量將突破100萬臺，同比增長超過75%。
三是Vidda C1激光投影引發(fā)的蝴蝶效應(yīng)。
索尼加碼激光投影產(chǎn)品，這與激光顯示的領(lǐng)頭羊海信不謀而合。從2007年研發(fā)激光顯示技術(shù)到2014年9月首發(fā)全球第一臺激光電視，再到2022年5月30日，海信旗下面向年輕用戶的互聯(lián)網(wǎng)科技潮牌Vidda，正式推出年內(nèi)全球首款4K全色激光投影C1，多年來海信一直致力于激光顯示的發(fā)展。如今看來，海信以敢為人先的思路開啟激光顯示的研究發(fā)展之路，極具戰(zhàn)略前瞻性。
這里特別值得一提的是Vidda C1激光投影，其問世給產(chǎn)業(yè)和用戶帶來了三大價值：改變亮度虛標(biāo)等行業(yè)“潛規(guī)則”，倒逼行業(yè)TOP品牌放棄“躺平賺錢”做出改變;依托全色激光技術(shù)將家用智能投影帶入真正的高畫質(zhì)時代;通過“極具競爭力的定價”推動4K激光投影進入“大眾消費”時代。可以說Vidda C1激光投影上市背后，是Vidda所具備的“絕對技術(shù)引領(lǐng)”與“供應(yīng)鏈優(yōu)勢”，以及海信對 Vidda品牌的堅定投入。
Vidda C1可謂出道即王者，憑借出色的畫質(zhì)表現(xiàn)，成功問鼎智能投影畫質(zhì)卷王。
而三星在2020年10月份，推出LSP9T（三色激光）和LSP7T（單色激光）兩款激光投影機，緊接著，LG也推出了一款全新4K激光投影機-HU810P。
相比而言，中國市場有巨大的潛力，中國消費者對激光投影的態(tài)度也是全球市場最積極的。
尤其是Vidda C1在中國市場的高光表現(xiàn)，具有一定的示范效應(yīng)。作為全球首款4K全色激光投影Vidda C1上市三個月即實現(xiàn)4K投影銷量占比超20%的成績。
四激光投影圈擴容形成全球范圍內(nèi)的行業(yè)共振。
激光投影作為新物種,是大屏電視有益的補充。越來越多的年輕消費者選擇入手激光投影，是希望居家時可以享受美輪美奐的五星影院的視聽盛宴。
可以說，從激光電視的逆勢增長，到激光投影快速放量前行，都表明市場對激光顯示技術(shù)落地應(yīng)用的高度認可。
Vidda C1在激光投影行業(yè)的示范效應(yīng)十分顯著，越來越多的知名玩兒家進入激光電視和激光投影陣營。激光投影的“朋友圈”不斷擴大，除了海信、長虹、光峰、極米等積極導(dǎo)入之外，還特別吸引了三星、LG和索尼，這足以說明激光投影看得見的市場趨勢。
業(yè)內(nèi)人士認為，2022年國內(nèi)激光投影行業(yè)或?qū)⒀永m(xù)前8月的增長態(tài)勢持續(xù)上行。一方面是經(jīng)過Vidda C1前期的消費者教育，消費者已經(jīng)形成一定的認知，即激光投影是目前智能投影行業(yè)中的天花板，代表著最高品質(zhì)和技術(shù)創(chuàng)新。
另一方面是雙11大促或?qū)⒗瓌蛹す馔队暗匿N量，激光投影有望形成新的“消費規(guī)模”，繼而在全球形成真正的同頻共振。
激光顯示國產(chǎn)化程度將達8成
據(jù)洛圖科技統(tǒng)計，激光顯示的四大核心器件國產(chǎn)化程度從高到低依次為抗光幕布、激光光源、鏡頭、光成像芯片。技術(shù)突破下，預(yù)計未來3-5年內(nèi)激光產(chǎn)業(yè)鏈國產(chǎn)化程度從45-55%提高至75%-80%，實現(xiàn)從技術(shù)領(lǐng)先到產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先的跨越。
一位行業(yè)專家告訴《視聽圈》：在未來3~5年內(nèi)，激光顯示國產(chǎn)化程度最終達到8成，其最大的好處就是有效進一步降低成本和減少被外界“卡脖子”的影響。
據(jù)悉，目前，包括LCOS芯片、光學(xué)模片、超短焦鏡頭等技術(shù)在國家相關(guān)部門和技術(shù)機構(gòu)的支持下，已經(jīng)實現(xiàn)了國產(chǎn)化。而直接帶來的市場結(jié)果就是在激光投影成本的顯著下降。
據(jù)洛圖數(shù)據(jù)顯示，中長焦激光智能家用投影產(chǎn)品均價,從2019年的1.76萬元降至2022年的0.65萬元，2022年全年出貨量也達到18.6萬臺，同比增長181%。
而今年在超短焦激光機型市場向普及化的發(fā)展，以及4K和高亮家投占比提升對激光技術(shù)的友好性加持，2023年激光投影產(chǎn)品銷量將創(chuàng)造新高，極有可能沖刺年度百萬臺的銷量大關(guān)。
此外，在更為高端的激光電視的價格上，其均價也從2016年的4.04萬降至2022上半年的1.5萬元/臺，也讓激光電視持續(xù)上量奠定了基礎(chǔ)。
如果3年之后激光顯示技術(shù)國產(chǎn)化比例將提升到75%-80%，這就預(yù)示激光電視核心成本還會進一步被降低。以75寸激光電視為例，目前該尺寸段已經(jīng)在8000元以內(nèi)，預(yù)計未來兩年內(nèi)，可能進入5000元以內(nèi)。----如此局面，這對激光家用投影來說將會是一個巨大的市場機會。
在產(chǎn)業(yè)化進程方面。目前全國激光顯示的產(chǎn)業(yè)鏈廠商已經(jīng)有了百余家，包括海信、長虹、光峰科技、華錄、中科極光、視美樂等一批本土民族企業(yè)在積極圍繞激光顯示技術(shù)開拓各種顯示市場，百花齊放全面發(fā)展。在激光顯示產(chǎn)品覆蓋面上，已經(jīng)全面覆蓋到激光電視、激光商用會議、激光教育、激光工程投影、激光數(shù)字放映機、激光微投再到激光車載顯示、航空應(yīng)用、云端顯示、AR 等多個細分品類。
可以看到，激光顯示依托于本土全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新優(yōu)勢在應(yīng)用場景這個維度上，不在局限于投影顯示單一“物種”，開始全面向其他“行業(yè)”領(lǐng)域作積極延伸和“破圈”，其應(yīng)用邊界不斷被放大，從而凸顯出激光顯示和其他競品技術(shù)在應(yīng)用層面的“差異性和競爭力”。
下一代顯示技術(shù)最有力的競爭者
當(dāng)前，各類顯示技術(shù)爭相發(fā)展特色市場，競爭下一代顯示技術(shù)主流。
在報告中，許祖彥對各類顯示技術(shù)的特色市場和技術(shù)前景進行了盤點。其中，LCD應(yīng)聚焦電視、電腦等領(lǐng)域的市場，基于開發(fā)新材料、新工藝、新體制，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級換代。OLED應(yīng)面向手機屏、可穿戴等顯示產(chǎn)業(yè)，進一步開發(fā)柔性顯示、透明顯示等領(lǐng)域的市場機遇。QLED應(yīng)探索環(huán)保型電致發(fā)光技術(shù)，開發(fā)相應(yīng)的特色市場。LED顯示屏可拓展室內(nèi)外大屏幕顯示已有產(chǎn)業(yè)，以改善娛樂、觀賞應(yīng)用的清晰度和觀看舒適度。電子紙顯示可繼續(xù)發(fā)展電子書等市場，探索彩色化和可動化等技術(shù)。三維顯示需要改善視差三維觀看的舒適度，探索基于全息原理和光場原理等真三維顯示。
對于顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，許祖彥表示，激光顯示將與其他顯示技術(shù)百花齊放，創(chuàng)造每年數(shù)千億美元的市場空間。
“理論、實驗、技術(shù)和產(chǎn)業(yè)示范全鏈條證明了，激光顯示能夠全面實現(xiàn)BT.2020超高清顯示標(biāo)準(zhǔn)，為顯示產(chǎn)業(yè)拓展C端、B端巨大的市場空間奠定基礎(chǔ)。”許祖彥說。
