近日，記者從多個渠道獲悉，蘋果iPhone 14系列手機開啟降價模式，最高可直降800元。

“我們是前天接到的降價通知，iPhone 14 Pro系列降價600元，iPhone 14 Plus系列降價800元。”蘋果授權(quán)經(jīng)銷商英龍華辰北京朝陽區(qū)悠唐購物中心門店工作人員告訴記者，降價是商家與商場的促銷行為，并且不同商場或者不同經(jīng)銷商的價格活動可能也不一樣。

記者從京東上發(fā)現(xiàn)，2月5日-2月15日期間，買iPhone 14 Pro系列新機有800元的促銷券，以iPhone 14 Pro 256G 9899元售價來計，促銷價為9099元，降幅10%。另一家電商蘇寧電器也展開iPhone 14 Pro系列促銷，“滿7999元用800元券，促銷力度與京東相同。

隨后，記者致電蘋果官方客服，對方表示“官方暫未收到統(tǒng)一降價通知”。

對于線上線下部分經(jīng)銷商門店降價等行為，該客服表示“經(jīng)銷商價格調(diào)整屬于第三方自主行為，我們無法控制，但是蘋果官方零售店線上線下并未收到調(diào)價通知。”

對于蘋果而言，在一季度進(jìn)行大幅降價的時間節(jié)點出乎意料，促銷力度也實屬罕見，畢竟以往蘋果在新款推出的半年內(nèi)，往往會控制價格降幅，只在“雙十一”或節(jié)假日進(jìn)行優(yōu)惠活動。此外，去年iPhone 14 Pro系列在一段時間內(nèi)都處于缺貨狀態(tài)，甚至“一機難求”。

那么，蘋果為何此時選擇將高端iPhone 14 Pro系列進(jìn)行降價促銷？

對此， Counterpoint高級分析師Ivan Lam告訴記者，這或與蘋果在中國的銷售額表現(xiàn)不佳有關(guān)。

數(shù)據(jù)顯示，2022年第四季度，全球智能手機出貨量下降 18%，跌至2.97億部，蘋果則首次出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑，出貨量同比下滑11%。同期，蘋果在中國大陸智能手機市場出貨量為1640萬臺，位居榜首，較上年同期下滑24%。

而根據(jù)蘋果不久前公布的財報顯示，截至去年12月31日的2023財年第一財季期內(nèi)營收為1172億美元，同比下降5%，這創(chuàng)下了自2016年9月以來最大的季度營收降幅，其中營收占比最大的iPhone銷售下滑了8.17%。

蘋果首席財務(wù)官盧卡·馬埃斯特里也在第一財季財報電話會議上表示，預(yù)計第二財季Mac和iPad的銷售額也將同比下降兩位數(shù)。“與12月份相比，3月份的iPhone銷量將減少。”

“所以，蘋果在第一財季出貨量下滑的情況下，推出一些促銷政策對于提振銷量是有利的。”Ivan Lam說。

對此，業(yè)內(nèi)人士也表示，蘋果在這個時間節(jié)點推出降價策略較為罕見卻也在情理之中。一方面有助于穩(wěn)固地位，進(jìn)一步提升市場份額；另一方面，更是為了能進(jìn)一步擴(kuò)大用戶基數(shù)。眾所周知，在當(dāng)前手機存量市場上，硬件獲利愈發(fā)艱難，軟件正成為手機廠商的新增長引擎，而用戶基數(shù)的擴(kuò)大將直接助長軟件營收。

盡管第一財季業(yè)績未達(dá)投資人預(yù)期，但蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克也表示，2022年四季度，蘋果活躍設(shè)備數(shù)量超過20億臺，這是一個里程碑式的成績。“公司將繼續(xù)專注于長期發(fā)展。”