中商情報網訊：AR/VR內容及服務市場為元宇宙生態系統的場景應用層。元宇宙生態系統的場景應用層提供場景應用建設，包括AR/VR內容及AR服務。虛擬實境云端商店、AR/VR教育及AR/VR智慧營銷等各種AR/VR應用為元宇宙沉浸式虛擬世界的體現。

市場規模

自2016年AR/VR技術開始愈發在各類場景中應用落地以來，中國AR/VR內容及服務市場的發展也開始起步，按收入計，AR/VR內容及服務市場的市場規模從2016年的4億元增長至2020年的115億元，復合年增長率達132.9%。當前中國AR/VR內容及服務市場正處于高速發展階段，隨著各類行業的AR/VR內容和服務應用的不斷增長，預計2022年其市場規模將達350.1億元。

數據來源：中商產業研究院整理

未來發展趨勢

1.行業場景應用滲透增長

隨著AR/VR技術的成熟和設備的普及，AR/VR也很可能成為更加普及的內容呈現形式，在例如建設、采礦及其他行業等不同行業中也將會探索和開發出更多的應用，推動AR/VR內容及服務市場的多元化和規模化。

2.一站式服務能力的轉變

AR/VR內容及服務市場將逐漸發展為成熟的產業鏈。除了提供AR/VR內容的制作生產，企業也需要更多整合服務，如生產前的創意策略，生產後的渠道推廣等等。未來提供一站式服務的能力將愈發成為企業在AR/VR行業的重要準則。

3.基于SaaS平臺提供AR/VR內容及服務將更加普及

基于SaaS平臺的解決方案不斷向數字化和智能化升級，使其可以更準確地適配客戶需求。在SaaS模式的賦能下，AR/VR內容及服務提供商可以提升其交付效率，相比定制化模式下需為客戶提供個性化的服務，SaaS模式可積累大量標準化功能及素材，同時減少重新開發及再制造功能及素材所花費的時間，從而提高效率。

未來發展前景

1.利好政策推動行業發展

2020年11月發布的《關于深化互聯網+旅游推動旅游業高質量發展的意見》提出，著重技術賦能，推動5G、大數據、云計算、物聯網、人工智能、虛擬現實、增強現實、區塊鏈等信息技術應用普及。中國教育部發布的《職業院校數字校園規范》提出，以互聯網、大數據、云計算、物聯網、人工智能、5G、AR/VR及區塊鏈等各類信息技術的應用為基礎，將數字化、網絡化與智能化滲透在教育教學、實習實訓、學校管理、文化傳承、校園生活和社會服務及其他方面。

2.消費升級需求

客戶群體壯大為AR/VR內容提供了市場前景和商機，形成硬件提升與內容質量提升的良性循環。5G亦將實踐有力支撐客戶AR/VR體驗的提升、AR/VR應用發展及對游戲、觀影、直播等強勢驅動需求。

3.基礎設施優化

5G及Wi-Fi6的高帶寬、低延遲特性為承載AR/VR內容及服務的驅動力。5G以及Wi-Fi6預期將豐富包括超高清流媒體在內的使用場景，同時無線設備大幅提升用戶體驗，進一步支持室外場景的設備應用。基于云計算的云AR/VR服務可有效解決沉重設備費用高昂的痛點，并推動AR/VR普及以及AR/VR內容開發。

4.硬件技術成熟

伴隨技術成熟，硬件設備進步顯著及價格下跌，優質內容和硬件設備形成良性循環。一方面，優質內容促進設備銷售。另一方面，硬件設備滲透率提升將促進內容開發者加大投入。預期良性循環將促進AR/VR市場加速擴張。