中商情報網訊：疫情防控期間，在消費需求減弱的大環境下，各類智能小家電紛紛逆勢走紅。從需求側來看，智能小家電的火爆是新消費場景和消費需求共同作用的結果。疫情期間，消費者以居家生活為主，對于家電產品的依賴度上升，餐飲、洗浴、娛樂等需求更多在家實現，對于小家電產品的需求也隨之上升。

一、小家電定義

小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機身體積也比較小，所以稱為小家電。

按照小家電的使用功能可以分為四類，如圖所示：

資料來源：中商產業研究院整理

二、小家電行業發展政策

近年來，中國小家電行業受到各級政府的高度重視和國家產業政策的重點支持。國家陸續出臺了多項政策，鼓勵小家電行業發展與創新，《中國家電工業“十四五”發展指導意見》《關于提振大宗消費重點消費促進釋放農村消費潛力若干措施的通知》《家電“以舊換新”倡議書》等產業政策為小家電行業的發展提供了明確、廣闊的市場前景，為企業提供了良好的生產經營環境。具體情況列示如下：

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三、小家電行業發展現狀

1.市場規模

2021年前三季度小家電高基數效應減弱，龍頭引領產品革新。第一季度相比去年疫情嚴重期銷售低迷，呈現錯峰增長；第二季度銷售額急速下降；第三季度有所回暖，高基數效應減弱。數據顯示，2021年1-9月，全國廚房12個品類小家電零售額達419.3億元，同比下降12.2%；零售量2767.3萬臺，同比下降24.0%。

數據來源：奧維云網、中商產業研究院整理

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2.市場結構

受到疫情爆發的影響，“宅經濟”興起，小家電線上渠道仍然占據主流銷售渠道，隨著用戶消費方式不斷養成，線上渠道占比將繼續提升。線下渠道同比疫情之前，規模折半，恢復困難。2021年前三季度，小家電線上渠道零售額290.6億元，同比下降7.0%；零售量15519.5萬臺，同比下降7.7%；線下零售額128.7億元，同比下降22.1%；零售量2767.3萬臺，同比下降24.0%。

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3.各品類銷售情況

從各個品類增速情況來看，廚房小家電各個細分品類小家電趨勢有所差異，其中電飯煲、電熱水壺、電壓力鍋等剛需品類不論線上線下零售額都較為穩定；養生壺、電蒸燉鍋表現亮眼，領跑廚小電品類；破壁機延續頹勢。臺式復合機產品目前市場規模同比呈現負向增長，但功能集成仍然是未來主力消費群體所偏向的發展方向，長期向好可能性較大。整體來看，廚小電領域分月趨勢來看，由疫情帶來的高基數效應逐漸褪去。

數據來源：奧維云網、中商產業研究院整理

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4.競爭格局

2021年上半年，小家電頭部品牌集中發力線上市場，集中度有所提升，尾部品牌受到多方承壓。不論是線上渠道還是線下渠道，市場都以美的、蘇泊爾和九陽為主。線上渠道前五企業占比達72.9%，線下渠道前五企業占比達94.5%，市場整體集中度高。

線上渠道中前五企業分別為美的、蘇泊爾、九陽、小熊及小米，占比分別為24.3%、22.3%、18%、5.6%及2.7%；線下渠道前五企業分別為美的、蘇泊爾、九陽、松下、惠而浦，占比分別為38.7%、31.2%、22.6%、1.3%及0.7%。

數據來源：奧維云網、中商產業研究院整理

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四、小家電行業重點企業

1.美的集團

美的集團股份有限公司的主要業務消費電器、暖通空調、機器人與自動化系統、智能供應鏈（物流）。提供多元化的產品種類與服務，包括以廚房家電、冰箱、洗衣機、及各類小家電為核心的消費電器業務；以家用空調、中央空調、供暖及通風系統為核心的暖通空調業務；以庫卡集團、美的機器人公司等為核心的機器人及自動化系統業務；以安得智聯為智能供應鏈業務集成解決方案的服務平臺。

2021年前三季度美的實現營業收入2629.43億元，同比增長20.75%；實現歸母凈利潤234.55億元，同比增長6.53%。

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2.蘇泊爾

浙江蘇泊爾股份有限公司是一家主要從事廚房炊具和廚衛小家電、大家電、健康家電的研發、制造和銷售的企業。其主要產品有電鍋、套裝鍋和炒鍋等。公司是中國較大的炊具研發、制造商，是國內炊具行業第一家上市的企業和省級高新技術企業，在全行業首家通過了ISO9002、ISO14000、GB/T28001認證體系。

2021年實現營業收入215.85億元，同比增長16.07%；實現歸母凈利潤19.44億元，同比增長5.31%。

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3.九陽股份

九陽股份有限公司主要從事小家電系列產品的研發、生產和銷售。公司主要產品有豆漿機、電磁爐、電飯煲和料理機等廚房小家電產品，其中，豆漿機、破壁料理機、榨汁機、面條機和空氣炸鍋等主要優勢品類牢牢占據市場第一的位置，其他大部分品類位列行業前三。

2021年實現營業收入105.4億元，同比下降6.01%；實現歸母凈利潤7.46億元，同比下降20.64%。

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4.小熊電器

小熊電器股份有限公司主營業務為創意小家電研發、設計、生產和銷售，創意小家電產品包括廚房小家電、生活小家電及其他小家電。

2021年前三季度實現營業收入23.65億元，同比下降5.32%；實現歸母凈利潤1.89億元，同比下降41.3%。

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5.惠而浦

惠而浦(中國)股份有限公司旗下擁有惠而浦等多個品牌,業務遍及全球60多個國家和地區,涵蓋冰箱、洗衣機,洗碗機,干衣機等,以及廚房電器、生活電器等系列產品線。

2021年前三季度實現營業收入37.08億元，同比增長5.04%；歸母凈利潤虧損2.27億元。

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五、小家電行業發展前景

1.政策利好行業發展

近年政府出臺一系列相關產業政策，推動家電產業向智能、綠色節能、高端及健康等產業升級方向發展，為小家電行業產品創新升級和自主品牌打造提供了政策支持。相關政策的出臺有助于吸引更多生產要素進入小家電行業，推動小家電產業提質增效并構建高效的發展體系，為自主品牌發展高質量新產品提供了成長的土壤。

2.消費升級為行業發展支撐

我國商務部流通產業促進中心指出，“十三五”期間，消費已成為中國經濟增長主引擎。超大規模市場釋放的巨大消費潛力，為中國經濟高質量發展提供了有力支撐。我國居民消費呈現出從注重量的滿足向追求質的提升、從有形物質產品向更多服務消費、從模仿型排浪式消費向個性化多樣化消費等一系列轉變。消費供給側的市場主體，積極順應和把握消費升級大趨勢，通過供給創新，增加有效供給，激發出更大的消費潛力。小家電有助于提升消費者生活品質，在多種場景中提供自動、便捷、安全、健康的生活輔助設備，種類繁多、創新迭出，既是消費升級的體現，其發展亦得到經濟發展與消費升級的強勁支持。

3.產業鏈配套完善利于發展

小家電零部件較多，產業鏈涉及塑料、注塑、電動機、不銹鋼、金屬成型、控制面板、LCD顯示、PCB電路板、低制程控制芯片、電子元器件、五金件等產業，配套完善，規模較大。小家電生產所需零部件在國內一般可以很方便地找到合適的供應商，為小家電的蓬勃發展以及技術創新提供了良好的產業土壤。我國憑借小家電完整的產業鏈、規模和完善的基礎設施等優勢，逐漸成為全球小家電的制造基地，根據招商證券研究報告，我國集中了全球小家電約80%的產能。