非洲智能手機市場延續增長勢頭，預計2025年增長3%
2025年，非洲智能手機市場迎來良好開局，區域出貨量已連續第八個季度實現增長。
Canalys（現并入Omdia）最新數據顯示，2025年第一季度，出貨量同比增長6%，達到1940萬部。盡管其他地區對入門級設備的需求有所減弱，非洲市場受益于線下零售的持續活躍，以及廠商對廣泛市場覆蓋的重新重視。關鍵市場的相關政策調整、匯率波動的緩解，以及年初針對注重性價比用戶的新品推出，也進一步推動了本季度的市場表現。
埃及、阿爾及利亞和南非推動非洲智能手機市場增長
2025年第一季度，埃及依然是北非最大的智能手機市場，出貨量同比大增34%。這一增長得益于為打擊灰色市場設備而實施的IMEI白名單制度、宏觀經濟穩定性增強，以及對本地制造的重新重視。阿爾及利亞智能手機市場則實現了16%的增長，主要受益于政府政策支持、電信技術進步以及消費者需求的不斷增長。“DZ Mob Pay”在第一季度的推出，以及此前的移動支付舉措，正在加速數字化的普及。
在撒哈拉以南非洲地區，南非表現最為亮眼，實現了14%的增長。這一增長主要受益于政府出臺的一系列措施，包括取消售價低于2500南非蘭特（約137美元）的智能手機的9%奢侈品稅，以及逐步淘汰2G/3G網絡，以推動4G和5G的普及。相比之下，尼日利亞市場則受到持續的經濟壓力影響，同比萎縮7%，消費者需求更多轉向基本生活必需品。盡管如此，該國龐大、年輕且精通科技的人口結構依然具備長期增長潛力。肯尼亞則實現了1%的小幅增長，雖然增幅有限，但由于靈活融資模式的穩步推廣，市場前景依然向好。
三星和小米重新獲得市場動力，傳音的增長勢頭有所放緩
Canalys（現并入Omdia）首席分析師Manish Pravinkumar表示：“在連續七個季度實現增長后，2025年第一季度，傳音出貨量同比下滑5%。競爭對手開始復制傳音的三級渠道模式——由全國級分銷商、區域批發商和提供信貸、促銷及本地化售后服務的微型零售商構成。這一模式曾幫助傳音實現廣泛的市場滲透，但如今，競爭對手通過更時尚的設計、更強的配置和更大膽的營銷手段贏得了年輕消費者。三星在南非和埃及表現強勁，占據21%的市場份額。盡管其在高端設備方面持續發力，但A系列如A06和A16等機型占其總出貨量的60%，顯示出其大眾市場的吸引力。小米實現了32%的增長，主要得益于在埃及和尼日利亞的優異表現，以及Redmi 14C和A系列產品的強勁銷量。OPPO通過本地組裝試點項目和圍繞A系列及Reno系列的全渠道推廣，同比增長17%。榮耀則實現了驚人的283%增長，得益于其高端Magic系列產品以及與MTN和Vodacom合作的5G捆綁銷售方案，顯著提升該品牌在主要市場的需求和知名度。
應對復雜局勢：非洲智能手機市場在2025年面臨微妙挑戰
Pravinkumar表示：“非洲智能手機市場在2025年仍具發展潛力，但持續的經濟挑戰正在抑制增長勢頭。盡管廠商和電信運營商積極投資于長期數字化發展，但短期內仍面臨諸多困難。消費者在多個非洲國家依然受到生活成本上升和官僚低效的影響，這將抑制或推遲關鍵的投資計劃。不過，市場仍表現出一定的韌性。4G設備在2025年第一季度占據85%的出貨量，中端價位段（100至199美元）占比達42%。這反映出消費者購買力受限，限制了對高規格設備的升級需求。市場對融資合作模式的依賴——例如肯尼亞的OnPhone Mobile和LOOP、尼日利亞的EasyBuy——雖然提高了設備獲取的便利性，但也引發了消費者債務可持續性的擔憂。”
Canalys（現并入Omdia）預測，受制于基礎設施建設緩慢、主權債務上升和宏觀經濟不穩定等因素，非洲智能手機市場在2025年預計實現3%的溫和增長。中美關稅緊張局勢帶來的全球貿易動蕩將打擊主要經濟體的消費者信心，進而波及新興市場。隨著投資流動趨緊，非洲經濟脆弱的市場將面臨更高的波動風險。盡管4G與初期5G部署帶來希望，但這些發展需要大量資金投入。以城市年輕人為代表的數字化渴望構成了強勁的潛在需求基礎。然而，有限的可支配收入以及對融資的日益依賴，仍在制約整個市場的穩定性。
