這幾年國(guó)產(chǎn)手機(jī)屢屢談?wù)摏_擊高端，甚至將旗艦手機(jī)的定價(jià)達(dá)到6999元，不過(guò)隨著近期運(yùn)營(yíng)商紛紛促銷(xiāo)國(guó)產(chǎn)手機(jī)，卻凸顯出國(guó)產(chǎn)手機(jī)似乎正面臨巨額的庫(kù)存，而以超低的269元拋售庫(kù)存。

近期某運(yùn)營(yíng)商在大舉促銷(xiāo)國(guó)產(chǎn)手機(jī)，在大舉優(yōu)惠的情況下，最便宜機(jī)型已低至269元，這是時(shí)隔近10年之后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)再次降價(jià)至300元以?xún)?nèi)；其他機(jī)型也在運(yùn)營(yíng)商渠道降價(jià)，某款官方售價(jià)1400元的手機(jī)，在運(yùn)營(yíng)商渠道僅為699元，可謂腰斬。

想當(dāng)年國(guó)產(chǎn)手機(jī)在與三星競(jìng)爭(zhēng)最激烈的時(shí)候，才推出售價(jià)不到300元的手機(jī)，不過(guò)那時(shí)候的智能手機(jī)可謂辣雞，性能低下、顯示屏簡(jiǎn)直不堪入目，唯一可以稱(chēng)道的僅是低價(jià)罷了。

隨后某性?xún)r(jià)比手機(jī)品牌崛起，智能手機(jī)的售價(jià)推高至499元起，由于擁有更好的品質(zhì)和性能，那些超低價(jià)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)迅速被消費(fèi)者唾棄，諸多國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也由此被淘汰，新的國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)形成。

隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)四大品牌格局形成，國(guó)產(chǎn)手機(jī)開(kāi)始唾棄低端市場(chǎng)，到如今國(guó)產(chǎn)手機(jī)在千元以下的機(jī)型已經(jīng)相當(dāng)稀少，他們言必稱(chēng)沖擊高端市場(chǎng)，手機(jī)售價(jià)不斷提升，試圖通過(guò)減少低端機(jī)型、降低低端機(jī)性能的方式迫使中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)他們的高價(jià)機(jī)，借此實(shí)現(xiàn)高端化。

不過(guò)市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)卻未能讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)如愿，在過(guò)去幾年蘋(píng)果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的份額不斷攀升，一度達(dá)到近八成的市場(chǎng)份額，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的高端化策略并未能成功，事實(shí)似乎與國(guó)產(chǎn)手機(jī)的期望相去甚遠(yuǎn)。

2023年中國(guó)手機(jī)品牌認(rèn)為市場(chǎng)的低谷已過(guò)，反彈在望，因此紛紛增產(chǎn)，然而2023年中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量卻仍然下滑了，僅為2.7億部左右；2023年9月份之后，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量一度連續(xù)數(shù)月回升，今年1月份的出貨量更是達(dá)到3000萬(wàn)部以上，然而2月份出貨量卻突然腰斬至不到1500萬(wàn)部。

如此的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)就導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌可能存在巨量的庫(kù)存，不過(guò)他們似乎不愿承認(rèn)這個(gè)現(xiàn)實(shí)，畢竟這是打他們的臉，他們?cè)诠俜蕉▋r(jià)方面仍然高企，在電商平臺(tái)也很難看到他們大舉降價(jià)促銷(xiāo)。

近期運(yùn)營(yíng)商的大舉促銷(xiāo)，可以說(shuō)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)以另一種方式清理庫(kù)存，這些超低價(jià)手機(jī)依靠銷(xiāo)售能力卓著的運(yùn)營(yíng)商快速清貨，從運(yùn)營(yíng)商的客服了解到，這些超低價(jià)手機(jī)極為受歡迎，多款機(jī)型都已出現(xiàn)缺貨，顯示出國(guó)產(chǎn)手機(jī)通過(guò)運(yùn)營(yíng)商打折促銷(xiāo)取得了效果，清理庫(kù)存的目的已經(jīng)達(dá)到了。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)在定價(jià)方面似乎也承認(rèn)了沖擊高端市場(chǎng)的失敗，去年底以來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)新發(fā)布的旗艦手機(jī)定價(jià)再次跌穿4000元，顯示出他們已深刻認(rèn)識(shí)到消費(fèi)者選購(gòu)國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)不會(huì)認(rèn)可超過(guò)4000元，國(guó)產(chǎn)手機(jī)一旦定價(jià)超過(guò)4000元，消費(fèi)者就會(huì)投入蘋(píng)果的懷抱，而轉(zhuǎn)向務(wù)實(shí)定價(jià)，如此教訓(xùn)或許能讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)清醒一下，好高騖遠(yuǎn)只會(huì)讓消費(fèi)者唾棄。