中商情報網訊：近年來，在技術不斷創新等因素推動下，全球消費電子產品創新層出不窮，滲透率不斷提升，消費電子行業快速發展，并形成了龐大的產業規模。中商產業研究院發布的《2022-2027年中國消費電子行業市場前景預測及未來發展趨勢報告》顯示，2022年中國消費電子市場規模達到約18649億元，近五年年均復合增長率為2.97%。中商產業研究院分析師預測，2023年中國消費電子市場規模將增至19201億元，2024年將達到19772億元。

數據來源：Statista、中商產業研究院整理

行業壁壘

1.品牌壁壘

隨著消費電子產品的不斷更新迭代，消費者擁有日益繁雜的選擇，品牌粘性成為了企業生存和發展的核心要素之一，很大程度上決定了消費者對產品忠誠度與投入度。優秀的品牌來離不開美觀的產品設計、優異的產品質量與貼心的售后服務。同時，品牌的塑造是一個長期的過程，需要持續的投入，不僅是長期的資金投入，更重要的是價值觀的持續輸出。不同消費電子品牌往往蘊含了其特有的設計理念、品牌定位以及文化元素，獲得消費者的認同并產生吸引力需要經過長久研發、內部控制和品牌營銷的沉淀和積累。這種品牌的核心競爭力樹立了極高的行業進入門檻。

2.規模化經營壁壘

規模化經營賦予全球消費電子行業品牌商一定的競爭優勢，將對后期的行業進入者形成一定的規模化經營壁壘。全球化大型消費電子品牌企業更容易獲得產業鏈上游供應商及下游銷售渠道的認同，并逐漸形成上下游互惠互利的長期戰略合作關系。其次，規模化、長期穩定采購需求可為企業提供較強的議價能力，在降低采購及生產成本的同時提升產品質量，形成多方面競爭優勢。此外，實現規模化經營的消費電子行業品牌企業在銷售渠道方面也會占據一定優勢，經營規模較大的消費電子品牌公司可在銷售渠道拓展與成本管控方面形成優勢。行業新進入者短期內無法形成規模、成本、效率等多方面協同效應，難以在激烈的市場競爭中居于優勢地位。

3.人才壁壘

隨著電子信息產業技術進步和競爭加劇，消費電子產品對市場需求的響應速度變快，同時自身創新性更加突出，這對企業的研發能力提出了更高的要求。而提升企業研發能力的關鍵在于擁有高水準的研發設計人員，他們對產品的研發、設計以及質量管控起著重要作用。根據消費電子產品的創新性及專業化等特點，相關研發人員需要在企業中進行長期的學習和積累才能掌握相應的能力。因此，對于新進入本行業的企業而言，短時間內很難召集一定數量研發能力突出、從業經驗豐富的專業人才。

4.技術壁壘

消費電子配件產品種類多樣、體積小，技術集成程度高、信息傳輸質量要求高、生產工藝流程復雜，需要企業具有較強的產品研發能力、工業設計能力、制造工藝制程、生產組織能力、解決方案服務能力；由于消費電子配件產品多為周期短、迭代快的消費品，因此也需要企業具有較強的消費熱點洞察、把握技術潮流、差異化設計的能力。國內消費電子配件行業起步較晚，研發、生產和管理等方面專業人才并不充裕，形成上述技術能力需要經過多年的努力和積累，因此對于新進入者形成了較高的技術壁壘。不斷提高的行業技術水平已形成消費電子行業較高的準入門檻，不斷提高自身技術水平已成為消費電子行業企業在激烈的市場競爭環境下持續發展的根基。

5.資金壁壘

為及時響應終端客戶消費需求，企業在經營過程中需投入大量資金用于產品備貨，對資金鏈的充裕度提出較高要求。此外，對于行業新進入者，在經營準備前期，企業需投入大量資金用于渠道鋪設、平臺網站建設及產品運營，企業初始投入資金需求較高，亦對相關企業進入行業及占據市場地位形成一定的障礙。