中商情報(bào)網(wǎng)訊：隨著設(shè)備的發(fā)展與升級，VR/AR技術(shù)的普及度將會越來越高，終端產(chǎn)品不斷豐富，虛擬現(xiàn)實(shí)市場前景廣闊。2024年，海外頭部廠商有望進(jìn)入中國市場，有望推動VR出貨量重回正增長。

一、VR/AR定義

VR是指虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，是一種可以創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)；AR是指增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，是一種實(shí)時(shí)地計(jì)算攝影機(jī)影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像、視頻、3D模型的技術(shù)。

VR/AR產(chǎn)業(yè)鏈主要分為硬件、軟件、內(nèi)容、應(yīng)用場景四大塊。硬件方面，零部件主要由四大部分的電子元器件組成：芯片、傳感器、顯示屏幕、光學(xué)器件等。軟件則包括了系統(tǒng)軟件和工具軟件。內(nèi)容制作、分發(fā)到不同的場景應(yīng)用。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、VR/AR行業(yè)發(fā)展政策

近年來，中國VR/AR取得蓬勃發(fā)展，得到了國家政策的大力支持。如《電子信息制造業(yè)2023-2024年穩(wěn)增長行動方案》《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計(jì)劃（2022-2026年）》《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，明確鼓勵(lì)VR/AR行業(yè)加速發(fā)展。VR/AR行業(yè)相關(guān)政策具體如下：

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、VR/AR行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.全球出貨量

中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)(XR)系列專題之中國VR/AR市場發(fā)展季報(bào)》顯示，2022年全球AR/VR頭戴設(shè)備出貨量約880萬臺，同比下降20.9%，下降可能受宏觀經(jīng)濟(jì)、供應(yīng)數(shù)量、市場滲透率低等因素影響。其中VR設(shè)備出貨量約占96%，AR設(shè)備出貨量約占4%。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測，2023年全球VR/AR設(shè)備出貨量將達(dá)1010萬臺，2024年將達(dá)1090萬臺。

數(shù)據(jù)來源：IDC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.中國出貨量

中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)(XR)系列專題之中國VR/AR市場發(fā)展季報(bào)》顯示，2022年，中國AR/VR出貨量約120.5萬臺。2023年上半年，中國AR/VR頭顯出貨32.8萬臺，同比下滑44%。

數(shù)據(jù)來源：IDC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

3.市場結(jié)構(gòu)

2023年上半年，VR出貨26萬臺，同比下滑53.3%，占整體市場的79.3%；AR出貨6.8萬臺，同比上漲142%，占整體市場的20.7%。

數(shù)據(jù)來源：IDC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

4.下游應(yīng)用情況

VR/AR內(nèi)容市場下游應(yīng)用中，娛樂領(lǐng)域占比超過一半，達(dá)54.6%，隨后教育、直播、房產(chǎn)家居、醫(yī)療健康、工業(yè)制造、文旅領(lǐng)域分別占比16.0%、8.3%、7.8%、5.4%、4.1%、0.9%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

5.中國VR50強(qiáng)企業(yè)名單

近日，“2023中國VR50強(qiáng)企業(yè)”名單發(fā)布，這是虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟連續(xù)第五次發(fā)布該名單。從“中國VR50強(qiáng)企業(yè)”的分布地區(qū)來看，北京持續(xù)領(lǐng)跑全國，江西、深圳、上海穩(wěn)定形成第二梯隊(duì)。名單排名前列的企業(yè)包括歌爾股份有限公司、北京百度網(wǎng)訊科技有限公司、宏達(dá)通訊有限公司（HTC）、利亞德集團(tuán)&北京虛擬動點(diǎn)科技有限公司、京東方科技集團(tuán)股份有限公司等。

資料來源：虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

四、VR/AR行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)

1.歌爾股份

歌爾股份有限公司主營業(yè)務(wù)為精密零組件業(yè)務(wù)、智能聲學(xué)整機(jī)業(yè)務(wù)和智能硬件業(yè)務(wù)。智能硬件業(yè)務(wù)主要產(chǎn)品為智能家用電子游戲機(jī)配件產(chǎn)品、智能可穿戴電子產(chǎn)品、虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品、工業(yè)自動化產(chǎn)品等。

2023年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入739.48億元，同比下降0.28%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤8.92億元，同比下降76.77%。2022年主營產(chǎn)品包括智能硬件、智能聲學(xué)整機(jī)、精密零組件，分別占整體營收的60.14%、24.67%、13.35%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

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2.百度

百度VR作為國內(nèi)領(lǐng)先的一站式VR方案解決機(jī)構(gòu)，提供基于VR技術(shù)的教育，黨建、營銷、云展會、實(shí)訓(xùn)、產(chǎn)業(yè)園等解決方案，助力產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級。

2023年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入344.47億元，同比增長5.86%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤66.81億元，同比增長4676.03%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

百度VR全面布局VR教育、VR營銷，為K12、高等院校、職業(yè)學(xué)校、企事業(yè)單位等客戶提供VR教室、VR營銷等一站式解決方案。具體如圖所示：

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

3.利亞德集團(tuán)

利亞德光電股份有限公司的主營業(yè)務(wù)為LED顯示技術(shù)開發(fā)及LED顯示產(chǎn)品的生產(chǎn)及服務(wù)。北京虛擬動點(diǎn)科技有限公司成立于2017年，是利亞德集團(tuán)的全資子公司。利亞德主要產(chǎn)品有智能顯示、夜游經(jīng)濟(jì)、文旅新業(yè)態(tài)、VR體驗(yàn)。近年來，利亞德持續(xù)布局虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，不斷推出新產(chǎn)品、新應(yīng)用及新的視效解決方案。

2023年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入60.23億元，同比增長4.33%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤4.61億元，同比增長6.71%。2022年主營業(yè)務(wù)包括智能顯示、文旅夜游、虛擬現(xiàn)實(shí)，分別占整體營收的85.38%、9.71%、4.77%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

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4.京東方A

京東方科技集團(tuán)股份有限公司主營業(yè)務(wù)為顯示器件、物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新、傳感、MLED、智慧醫(yī)工、“N”業(yè)務(wù)。京東方VR/AR產(chǎn)品包含Micro OLED顯示模組和Fast LCD模組，尺寸包含0.39inch至5.5inch，具有高分辨率，快速響應(yīng)，高刷新率等特點(diǎn)，可應(yīng)用于多種微顯示場景。

2023年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1265.15億元，同比下降4.69%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤10.22億元，同比下降80.68%。2022年顯示器件業(yè)務(wù)占整體營收的88.53%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

5.小鳥看看

小鳥看看是一家專注移動虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與產(chǎn)品研發(fā)的科技公司，致力于打造全球領(lǐng)先的移動VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）硬件及內(nèi)容平臺。小鳥看看（Pico）的產(chǎn)品涵蓋了多個(gè)領(lǐng)域，包括娛樂、教育、醫(yī)療等，為用戶帶來沉浸式的體驗(yàn)。具體如圖所示：

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

五、VR/AR行業(yè)發(fā)展前景

1.多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)政策支持虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)發(fā)展

近年來，VR/AR行業(yè)受到政府的高度重視和國家產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)支持。國家陸續(xù)出臺了多項(xiàng)政策，鼓勵(lì)VR/AR行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新。2023年8月，《電子信息制造業(yè)2023—2024年穩(wěn)增長行動方案》提出，落實(shí)《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計(jì)劃（2022—2026年）》，緊抓戰(zhàn)略窗口期，提升虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)創(chuàng)新能力，推動虛擬現(xiàn)實(shí)智能終端產(chǎn)品不斷豐富。深化虛擬現(xiàn)實(shí)與工業(yè)生產(chǎn)、文化旅游、融合媒體等行業(yè)領(lǐng)域有機(jī)融合，開展虛擬現(xiàn)實(shí)典型應(yīng)用案例征集和產(chǎn)業(yè)對接活動，推動虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)走深走實(shí)。

2.技術(shù)進(jìn)步推動行業(yè)發(fā)展

5G及Wi-Fi6的高帶寬、低延遲特性為承載AR/VR內(nèi)容及服務(wù)的驅(qū)動力。5G以及Wi-Fi6預(yù)期將豐富包括超高清流媒體在內(nèi)的使用場景，同時(shí)無線設(shè)備大幅提升用戶體驗(yàn)，進(jìn)一步支持室外場景的設(shè)備應(yīng)用。基于云計(jì)算的云AR/VR服務(wù)可有效解決沉重設(shè)備費(fèi)用高昂的痛點(diǎn)，并推動AR/VR普及以及AR/VR內(nèi)容開發(fā)。

同時(shí)，硬件設(shè)備進(jìn)步顯著及價(jià)格下跌，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和硬件設(shè)備形成良性循環(huán)。一方面，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容促進(jìn)設(shè)備銷售。另一方面，硬件設(shè)備滲透率提升將促進(jìn)內(nèi)容開發(fā)者加大投入。預(yù)期良性循環(huán)將促進(jìn)AR/VR市場加速擴(kuò)張。

3.虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用領(lǐng)域擴(kuò)大

虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)形態(tài)豐富，產(chǎn)業(yè)潛力大、社會效益強(qiáng)，以虛擬現(xiàn)實(shí)為代表的新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命蓄勢待發(fā)，虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，將給人們的生產(chǎn)方式和生活方式帶來革命性變化。虛擬現(xiàn)實(shí)與各行各業(yè)的融合創(chuàng)新應(yīng)用主要集中在文化娛樂、醫(yī)療健康、文化娛樂、工業(yè)生產(chǎn)、教育培訓(xùn)、商貿(mào)創(chuàng)意等領(lǐng)域，虛擬現(xiàn)實(shí)正在加速向生產(chǎn)與生活領(lǐng)域滲透，“虛擬現(xiàn)實(shí)+”時(shí)代業(yè)已開啟。

隨著虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)被列為數(shù)字經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)并進(jìn)入國家規(guī)劃布局，未來五年VR/AR技術(shù)在教育、影視、游戲、軍工、政務(wù)、金融、醫(yī)療等領(lǐng)域?qū)⒋笥锌蔀椤?/span>